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实验项目1　产品广告拍摄1

1.1　实验目标1

1.2　广告摄影知识要点1

1.2.1 产品广告摄影作品的特点1

1.2.2　产品广告摄影的技术要点3

1.3　摄影广告范例参照8

1.3.1 红金龙平面系列8

1.3.2 大众帕萨特轿车平面系列10

1.3.3　奔驰车平面广告10

1.4　摄影广告制作工具11

1.4.1 照相机功能分析与应用11

1.4.2　产品广告拍摄的灯光技术18

1.4.3　产品广告拍摄的镜头选择21

1.5　产品广告拍摄实验步骤24

1.5.1　广告拍摄对象选择24

1.5.2　产品广告摄影的创意文案25

1.5.3　各种灯光、镜头的创意构思25

1.5.4　组成2—3人合作小组拍摄26

1.5.5　对照片进行分析与选择26

1.6　实验作品示例及实验报告27

1.6.1　女鞋系列27

1.6.2　香水系列28

1.6.3 日用品系列30

实验项目2　平面广告的图形编辑33

2.1　实验目标33

2.2　广告图形编辑要点33

2.2.1 对广告图形的认识与理解33

2.2.2 平面广告图形图像的要求41

2.2.3　广告图形图像处理基本概念42

2.3　平面广告范例参照45

2.3.1 固特异汽车轮胎平面广告45

2.3.2　沃尔沃汽车平面广告45

2.3.3　“反吸烟”公益平面广告46

2.3.4　耐克品牌形象广告47

2.4　创意制作工具48

2.4.1 Photoshop软件简介48

2.4.2　Photoshop图像编辑的基本概念48

2.4.3 Photoshop CS软件界面及主要功能介绍56

2.5　创意制作步骤61

2.5.1 以合作小组为单位进行广告图形创意61

2.5.2　确定图形创意表现的目的62

2.5.3　根据图形创意的目的收集相关图形资料62

2.5.4　运用PS软件对摄影图形进行编辑处理63

2.5.5　运用PS软件对所收集图片进行编辑处理66

2.6　实验作品示例及实验报告67

2.6.1 匡威运动鞋系列67

2.6.2　笔记本电脑系列69

2.6.3　橙汁饮料系列71

实验项目3　平面广告的编排制作74

3.1　实验目标74

3.2　平面广告编排要点74

3.2.1 广告图形编排74

3.2.2　广告文字的设计与编排77

3.2.3　广告色彩的设计与搭配85

3.2.4　广告版面的视觉流程设计90

3.2.5　平面广告版面的编排设计技法96

3.3　平面广告编排设计范例参照100

3.3.1 三九皮炎平广告100

3.3.2　诺基亚手机广告101

3.4　广告编排设计工具102

3.4.1 CorelDRAW软件简介102

3.4.2　CorelDRAW软件界面及主要功能102

3.5　广告版面编排分析与步骤106

3.5.1　广告版面编排分析106

3.5.2　广告版面编排步骤107

3.6　实验作品示例及实验报告111

3.6.1　Tata鞋系列111

3.6.2 曼秀雷敦什果冰淡彩润唇啫喱系列113

实验项目4　电视广告拍摄117

4.1　实验目标117

4.2　电视广告拍摄要点117

4.2.1 电视广告作品的特点117

4.2.2　电视广告的蒙太奇常识119

4.2.3 电视广告摄像的技术要点121

4.3　电视广告范例参照131

4.3.1 白沙飞翔公益基金会“勇气篇”131

4.3.2　香格里拉老树干红葡萄酒“人生篇”133

4.3.3 立邦漆“叶子历险篇”135

4.4　电视广告拍摄工具138

4.4.1　摄像机功能分析与应用138

4.4.2　电视广告摄像的用光、镜头选择及组合144

4.5　电视广告拍摄步骤151

4.5.1　合作及分工151

4.5.2　撰写电视广告分镜头脚本151

4.5.3　根据脚本进行拍摄准备工作152

4.5.4　电视广告模特的选择与确定152

4.5.5 电视广告的室内拍摄153

4.5.6 电视广告的室外拍摄154

4.5.7　对电视广告录像进行回放监测154

4.6　实验作品示例及实验报告154

555牌不锈钢用品“狗狗出状况篇”154

实验项目5　电视广告的编辑制作160

5.1　实验目标160

5.2　电视广告编辑制作要点160

5.2.1 蒙太奇剪辑与组合160

5.2.2　录音的技术要点162

5.2.3　非线性编辑系统知识要点164

5.3　电视广告编辑范例参照164

5.3.1 CCTV“茉莉花篇”164

5.3.2 CCTV-8“车窗篇”167

5.3.3 司迪麦洁牙口香糖“美白世界篇”168

5.4　编辑制作工具171

5.4.1 录音工具：Adobe Audition171

5.4.2 非线编工具：Adobe Premiere173

5.5　编辑制作步骤174

5.5.1　合作分工174

5.5.2　脚本中的音效及镜头组合分析175

5.5.3 电视广告背景音乐的处理175

5.5.4 电视广告台词配音制作177

5.5.5　按15秒、30秒时长进行剪辑177

5.5.6 审片187

5.6　实验作品示例及实验报告187

诺基亚音乐手机“牵手不再遥远篇”187

实验项目6　网络动画广告编辑制作192

6.1　实验目标192

6.2　网络广告编制要点192

6.2.1 网络动画广告特点192

6.2.2 网络动画广告制作要点195

6.3　网络广告范例参照200

6.3.1　公益广告“生日快乐篇”200

6.3.2　芬达饮料“蚂蚁特攻队篇”201

6.3.3 索尼爱立信手机“你追我逐篇”203

6.4　创意制作工具204

6.4.1 Flash软件简介204

6.4.2　Flash的基本概念207

6.4.3 Flash动画制作基本流程209

6.5　创意制作步骤216

6.5.1　合作进行创意216

6.5.2　形成Flash制作前的文案217

6.5.3　依据文案整理制作相关元素217

6.5.4　开始Flash的具体制作217

6.5.5　修改和定稿224

6.6　实验作品示例及实验报告224

6.6.1　奥林巴斯数码相机Flash广告224

6.6.2　公益广告“珍爱生命篇”225

6.6.3 国傲生命人造血浆Flash广告226

后记229