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前言　创意中国，创意无限&廖灿1

第一篇　创意蓝海本篇导论　创意蓝海，创意产业3

第一章　创意引擎4

第一节　创意概论4

第二节 创意的来源7

第三节　创意的特征11

第四节　创意的要素12

第二章　创意蓝海15

第一节　蓝海战略与创意商机15

第二节 突破红海，开辟蓝海航线18

第三节 “百万格子”的创意传奇20

第四节　“博客经济”新创意24

第三章　创意产业27

第一节 创意产业内涵27

第二节 全球知识经济背景下的创意产业33

第三节 创意产业在中国45

第四章　创意中国51

第一节　创意人才51

第二节　创意行业61

第三节　创意城市66

第二篇　创意人才本篇导论　创意人才，创新培养81

第五章　创意人才的基本素质82

第一节　创新素质82

第二节　人文素质84

第三节　技术素质87

第四节　综合素质88

第六章　创意人才的特征和类别91

第一节　创意人才的特征91

第二节 创意人才的类别93

第三节 中国创意人才的现状96

第七章　创意人才的培养100

第一节　发掘创意人才100

第二节　吸引创意人才102

第三节　培育创意人才107

第八章　创意人才修炼112

第一节 催生创意的方法112

第二节　创意思维训练114

第三节　创意时代的教育124

第九章　创意阶层129

第一节　创意阶层的特质129

第二节　创意阶层的崛起130

第三节　创意阶层的腾飞135

第四节　创意社会137

第十章　创意人物142

第一节 江南春：小创意造就亿万富翁142

第二节　马云：“芝麻开门”的神话145

第三节 陈天桥：4年财富狂飙8000倍147

第四节 陈放：创意九段152

第三篇　创意行业本篇导论　创意行业，活力四射159

第十一章　创意广告160

第一节 创意广告的内涵160

第二节　创意广告的方法163

第三节 创意广告的表现手法167

第四节　创意广告的流程172

第十二章　传媒创意175

第一节　传媒创意产业的现状175

第二节 传媒创意的三大原则177

第三节　传媒创意产业的经营178

第四节　传媒创意产业的发展趋势184

第十三章　游戏创意187

第一节　游戏概论187

第二节　游戏创意191

第三节　游戏创意点195

第十四章　设计创意200

第一节　什么是设计创意200

第二节　设计创意的内涵203

第三节　设计创意的思维方式205

第四节　设计创意的方法209

第十五章　创意地产213

第一节　地产是形，创意为魂213

第二节　创意楼盘216

第三节　创意营销219

第四节　创意地产，面临考量222

第四篇　创意经典本篇导论　创意力与创意经典227

第十六章　创意“超女”228

第一节　热辣“超女”，火爆需求228

第二节　“超级女声”的商业模式231

第三节　“超级女声”的“短信金矿”235

第四节　“超级女声”的反思与启迪237

第十七章　创意“春晚”241

第一节　春节联欢晚会应运而生241

第二节　春节联欢晚会的发展243

第三节　春节联欢晚会的创意启迪244

第四节　“春晚”的挑战与创新245

第十八章　创意“奥运”248

第一节　新北京，新奥运248

第二节　奥运吉祥物“大蛋糕”251

第三节　奥运福娃253

第四节　2008奥运会吉祥物的创意与产业化255

第十九章　创意“联想”258

第一节　联想“变脸”，续写“传奇”258

第二节　蛇吞象，联想收购IBM260

第三节　携手奥运，品牌倍增266

第四节　联想“喝上”可乐，畅饮畅赢267

尾篇　中国创意产业发展的趋势与挑战272

附一　创意财富大讲坛279

附二　世界华人运动会281