图书介绍

国际市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

顾春梅主编著
出版社：北京：中国物资出版社
ISBN：7504718599
出版时间：2002
标注页数：398页
文件大小：16MB
文件页数：411页
主题词：国际市场(学科: 市场营销学学科: 高等教育) 国际市场市场营销学

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图书目录

第一章国际市场营销学导论1

第一节国际市场营销学的产生和发展1

第二节国际市场营销的内涵和特点6

第三节企业开展国际市场营销的意义11

第二章国际市场营销的人口、经济与自然环境18

第一节国际营销的人口环境研究20

第二节国际营销的经济环境研究27

第三节国际营销的自然与生态环境研究35

第三章国际市场营销的政治法律环境42

第一节东道国的政治环境研究44

第二节政治风险与国际营销54

第三节国际营销的法律环境62

第四章国际市场营销的社会文化环境71

第一节社会文化环境与国际营销73

第二节影响国际营销的社会文化因素78

第三节社会文化环境与商业习惯85

第五章国际市场营销调研92

第一节信息时代的国际营销调研93

第二节国际营销调研的组织96

第三节国际营销调研的方式与方法102

第四节国际营销信息系统114

第六章国际市场进入战略决策117

第一节国际市场细分119

第二节国际目标市场选择126

第三节国际市场进入方式及其特点136

第四节国际市场进入方式决策149

第七章国际市场产品决策160

第一节国际市场的产品设计决策161

第二节国际市场新产品开发决策169

第三节国际市场的产品包装决策178

第四节国际市场的产品品牌决策182

第八章国际市场产品分销决策196

第一节国际市场的产品分销渠道及其特点197

第二节国际市场产品分销的基本形式和发展趋势200

第三节国际市场产品分销渠道决策的内容206

第四节国际市场产品分销渠道的管理212

第五节国际市场的物流分配与管理215

第九章国际市场产品定价决策226

第一节国际市场产品定价决策应考虑的因素227

第二节国际市场的产品定价决策236

第三节国际市场产品定价应关注的问题247

第十章国际市场产品促销决策264

第一节国际广告决策266

第二节国际营业推广决策276

第三节国际公共关系决策282

第四节国际人员推销决策288

第十一章国际市场营销管理295

第一节国际市场营销的计划296

第二节国际市场营销的组织设计300

第三节国际市场营销的控制306

第十二章经济全球化与中国企业的国际营销313

第一节经济全球化与国际营销315

第二节跨国公司与中国市场322

第三节中国企业与国际营销336

第四节加人WTO后中国企业的国际营销342

附录350

〔案例1〕柯达的国际营销战略和策略350

〔案例2〕日本家电业在东南亚的投资战略和营销策略358

〔案例3〕通用电气如何在中国市场营销364

〔案例4〕P G怎样在中国市场推出“润妍”润发露367

〔案例5〕迪斯尼兵败巴黎372

〔案例6〕小天鹅飞向全球378

（案例7〕海尔国际化的“秘诀”389

〔案例8〕万向集团的国际化392

参考文献397