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第一篇 经济学的本质3

第一章 什么是经济学3

经济学是使人幸福的学问3

当经济学成为一种生活方式4

经济学是一种选择6

经济学的无穷魅力8

第二章 经济学的思考方式10

你身边的外部性10

需求大都是好事吗12

什么是恩格尔系数14

麦当劳挨着肯德基的玄机14

“天价”的背后16

什么叫“看不见的手”17

另一只手18

“同居时代”的背后20

“谷贱伤农”是哪般21

需求定理有例外吗22

长相与收入有关吗23

名牌背后的秘密24

赌博会赚到钱吗25

贝克汉姆的发型26

第三章 经济理性能力的培养28

成功人士的经济学特点28

适度的非理性有时是一种理性29

光有理性也不行30

能屈能伸，理性地看待创富路上的挫折31

第二篇 经济学的基本概念及规律35

第一章 选择中的成本与收益35

人生之路是一条选择之旅35

非多考个证不可吗36

乔丹有必要自己修草坪吗37

“霍布斯的选择”39

最好的选择来自理性的比较40

收益就是你的标尺41

第二章 机会成本43

何为机会成本43

吃苹果的学问44

“面子”经济学45

关注考研的机会成本47

第三章 逆向选择49

什么是逆向选择49

信息不对称下的逆向选择50

为什么企业偏爱“名牌生”51

惊人的彩礼钱52

爱情中的逆向选择53

招聘里的逆向选择55

小人得志与怀才不遇56

如何避免逆向选择57

第四章 边际效用60

边际主义的诞生60

我们生活在边际报酬递减的世界里61

边际量有利于做出最优决策62

理解边际效用递减应注意几点63

边际效用递减面面观64

幸福与边际效用的关系66

一支雪糕的边际效用68

消费中的“边际效用”69

第五章 人力资本71

发现人力资本71

从孩童报班看人力资本投资72

家庭主妇的专业化投资74

人力资本的回报75

全面盘点你的资本76

充分发挥你的优势77

第六章 幸福指数80

幸福指数的来历80

幸福指数不仅仅是幸福感81

金钱、地位、幸福值81

幸福指数与GDP82

理性看待幸福指数83

越有钱越幸福吗86

百万富翁的感觉86

关于生活幸福度的经济学分析88

幸福需要多少钱90

第七章 劣币驱逐良币的格雷欣法则93

格雷欣法则93

劣币真的能驱逐良币吗94

如何能招到合适的人才96

谨防“劣币”始入97

劣币驱逐良币到此为止99

第八章 竞争与垄断101

市场上的弱肉强食之道——完全竞争市场101

微软为什么要一分为二——垄断103

市场上就凭几个人说了算——寡头垄断106

企业扩张的快捷方式——兼并107

保暖内衣的冷与热——垄断竞争109

联合起来就能奏效？——价格联盟111

不把所有鸡蛋放到同一个篮子里——范围经济112

第九章 需求与消费行为115

商品价格与需求量的关系——需求定理115

享受有差别的生活——消费与消费品117

渔翁为什么只要小鱼——消费需求118

猪肉涨价了就多吃牛羊肉——替代效应120

物价涨跌中的消费决策——收入效应122

汽车与汽油的销量有什么关系——互补品124

由俭入奢易，由奢入俭难——棘轮效应126

量入为出是最基本的标准——信贷消费129

警惕一窝蜂的“赶时髦”——消费从众130

第十章 消费与偏好133

萝卜白菜，各有所爱——消费偏好133

服务态度好的商店生意兴隆——消费效用135

即使买贵了还是很高兴——消费者剩余137

什么主宰着你的消费行为——消费预期139

怎样搭配才能花钱最少——消费者均衡140

有钱人就该高消费吗？——炫耀性消费142

“冲动是魔鬼”——冲动型消费144

以火眼金睛辨识“李鬼”——消费欺诈147

豪华沙发必须配豪华灯具——配套效应148

第十一章 国民经济与国民收入151

老僧为什么带头吃喝玩乐——总供给与总需求151

中国不再是封闭的经济体——四部门经济153

衡量经济活动的有效尺度——GDP154

国家经济的体温计——PPI157

看上去挺美，却马上要破碎——泡沫经济158

为什么越节俭反而越萧条——节俭悖论160

宏观经济学的理论支撑——凯恩斯主义163

绝对公平必然导致绝对损失——效率与公平165

生活在城市与农村的两个世界里——城乡差距167

真正属于自己的价值——GNP168

收入差别为什么这么大——个人收入169

真正的个人收入——人均可支配收入170

不靠出卖劳动力也能挣钱——生产要素收入172

劳动力市场上的供求关系决定了工资差别——工资水平173

第三篇 社会生活中的经济学应用177

第一章 政治生活中的经济学177

个人为什么不愿意举办烟花表演177

集体行动的悲剧178

5毛钱怎么花179

寻租现象180

下水道堵塞找谁去182

从1元钱看马太效应184

财政转移支付你收益多少186

“二八法则”与收入分配188

公共选择与羊群效应190

“帕累托最优”最难做到192

第二章 日常生活中的经济学195

“贤妻良母”要三思195

春运时，为什么一票难求196

不吃剩饭的哲学196

民航打折的秘密198

竞争有什么好处199

富人为何买贵不买贱200

我们为塞车付出了什么201

闲暇提供什么效用202

什么是覆水难收204

司机为何老摁喇叭205

公交车能解决出行难吗207

马路杀手与社会保险208

你在闲暇时做什么209

休闲的成本收益211

适度娱乐提升生活质量213

让你的假期发挥最大效用214

休闲效用最佳组合215

规避休闲风险217

健康就是财富218

亚健康与工作219

如何以最小的成本保持健康221

看病挨宰与不完全信息222

富了医院，苦了病人223

未雨绸缪，规避健康风险224

第三章 教育中的经济学227

人力资本的价值取决于教育227

大学生到底要花多少钱229

为什么哈佛的毕业生那么牛231

大学生就业为什么这么难233

望子成龙莫心切235

是读研还是参加工作237

学习型人才最有前途238

规划人生，减少沉没成本240

路径依赖：男怕入错行242

目标为人生提供动力244

培养核心竞争力246

执着与勤奋来自对成功的渴望248

第四章 职场中的经济学250

饭碗从哪里来250

哪些因素影响劳动价值251

是否被人抢了饭碗253

理性看待就业难254

从“天之骄子”到“街头浪子”255

今天工作不努力，明天努力找工作257

跳槽是否理性260

职场中的处世的哲学262

加薪的学问264

生存智慧：处于材与不材之间265

办公室中的“智猪博弈”266

职场里成功的秘诀268

职场共赢6法则270

第五章 人际关系中的经济学274

人际关系就是资源274

人际关系的选择学问275

朋友间也需要投资277

学会与人合作，达成共赢278

为什么陌生人更容易发生摩擦280

网络人际的成本281

不要做一次性人情282

理性与非理性的较量283

交往中的心理博弈284

人际关系是一种资源285

该交什么样的朋友288

人际关系具有场效应289

寻找生命中的伯乐291

分享快乐和分担风险292

第六章 恋爱中的经济学296

爱情名词的经济学解释296

带不带密友去相亲297

选对男友的策略298

凄美爱情是吉芬商品吗299

自古红颜多薄命301

爱情、婚姻也是一种经济行为302

再见钟情303

恋爱中付出的不仅仅是感情305

谁更容易花心308

其实你不懂我的心309

恋爱的时间价值310

如何降低恋爱风险312

第七章 婚姻中的经济学314

婚姻的风险314

人为什么要结婚315

单身女子的经济学分析316

婚姻不是长期饭票318

性行为的经济学320

和谁结婚最“划算”321

结婚可以大大降低生活成本322

娶了老婆失了什么324

结婚是男女的资源重组325

从“七年之痒”看婚姻327

夫妻过招：婚姻中的博弈329

少年夫妻老来伴331

离婚、再婚的代价几何332

经营婚姻收获幸福335

第八章 家庭中的经济学338

谁当家庭财政部长好338

家庭财政作用大339

家务经济与时间价值340

保姆的劳动价值342

怎样把钱用在刀刃上343

理财要摸准经济周期345

提前准备孩子的学费347

人民币升值与理财349

育儿——桩大买卖351

什么时候要孩子353

家庭条件与儿女价值的关系354

“慈母多败儿”的经济学分析355

父母与儿女的互动357

把孩子培养成才358

规划退休生活360

工作是银，年龄是金361

老年人的负担问题363

有钱难买老来俏364

第九章 消费中的经济学366

邓析的两可说与讨价还价366

折扣狂潮里的秘密367

消费要懂得理财369

做个理智的消费者370

人生选择与理性精神371

选择性消费372

把握好最佳购买阶段375

买一套房子的谋划375

买车之前需要三思376

培养买卖东西的能力377

交换对每个人都有好处379

价格是谁给抬起来的381

货比三家比什么383

天下没有免费的午餐384

越贵越买的冤大头386

买家没有卖家精388

店大欺客390

消费维权391

是租房还是买房393

从房价走势判断是否买房394

售房陷阱与买房理性396

买房与贷款397

楼房的使用价值399

房产经纪人赚钱的猫腻400

房屋装修中的信息不对称402

第十章 投资中的经济学404

股市里的“更大笨蛋”理论404

彩票、赌博与投资405

什么是投资理性407

投资需要数学头脑408

投资买卖中的数学思维409

巴菲特投资定律410

风险投资人如何选择创业者411

储蓄定律412

如何储蓄413

在股市要顺应“马太效应”415

如何做好投资准备416

最安全的投资策略417

巴菲特投资10戒418

投资的回报418

让钱生钱420

经营财富就等于经营家庭幸福422

是“过山车”还是“随机游走”424

为什么大多数散户没有赚426

怎样做一个精明的投资家430

买彩票与赌博有何类似431

基金与债券投资433

收藏也是经营财富436

想做生意开什么店438

第十一章 管理中的经济学440

激励更能有效地管理440

谨防破窗的诱导作用442

有所选择，挑出轻重443

如何让企业成本最小化444

分槽喂马的用人方略446

老板与经理的良性互动448

企业与员工的共赢之道449

这样考核最公正451

管理中的利益关系453

管理者需要建立预期454

第十二章 贫富背后的经济学456

坚信，财富接踵而来456

情绪是创富的力量457

期望富裕，才能创富458

专注，创富的资本460

自制，创富的腰带461

心态决定创富462

懂得需求定律，创富的加速器463

斗鸡博弈的应用464

旅途中的困境选择466

男怕入错行，女怕嫁错郎469

大学生爱情——场情感的博弈470

猎人博弈的帕累托优势471

邻里之间的争执472

何必两败俱伤473

苏泊尔与金龙鱼的正和博弈474

从合作到共赢476

超市里的面包为何难找478

会员卡，蜜糖还是毒药480