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第一章 人类学视角下的市场与市场营销1

第一节 市场理论的主流经济学诠释2

第二节 人类学视角下的市场6

第三节 现代市场营销理论与人类学11

第四节 市场营销的人类学研究内容17

第五节 市场营销技术与人类学研究方法24

案例链接31

第二章 市场营销人类学发展研究37

第一节 市场营销学的发展39

第二节 人类学对市场营销的贡献46

第三节 人类学在市场营销中的应用52

第四节 人类学视角下的社会营销组合58

案例链接64

第三章 民族志与市场营销研究74

第一节 民族志与扎根理论75

第二节 民族志的功能与作用83

第三节 民族志研究面临的挑战90

第四节 营销界中的民族志研究96

案例链接102

第四章 市场营销中的文化因素111

第一节 人类学视角下的文化与文化产品112

第二节 文化、文化产品与市场营销118

第三节 市场营销中的文化因素124

第四节 消费主义文化129

案例链接136

第五章 人类学视角下的市场竞争情报142

第一节 竞争情报与竞争情报学的发展143

第二节 市场调研、项目管理与竞争情报148

第三节 人类学在市场竞争情报中的应用158

第四节 竞争情报中的跨文化战略165

案例链接171

第六章 人类学与消费行为研究176

第一节 跨学科的消费行为学178

第二节 消费者行为研究的文化要义183

第三节 工商人类学在消费行为研究中的应用190

第四节 消费者行为研究与产品设计和传播196

案例链接202

第七章 人类学视角下的产品策略207

第一节 新产品研发208

第二节 产品生命周期与营销策略213

第三节 人类学与产品设计216

第四节 人类学应用于产品设计的基本路径225

案例链接231

第八章 人类学与产品价格239

第一节 产品与产品价格241

第二节 产品定价的方法及策略245

第三节 基于顾客感知价值的产品定价策略252

第四节 文化产品的定价研究257

案例链接262

第九章 人类学与营销渠道267

第一节 营销渠道理论概述270

第二节 网络营销渠道281

第三节 营销组合的跨文化网络路径286

第四节 民族文化产品的市场营销渠道建设290

案例链接296

第十章 人类学与产品促销300

第一节 产品促销理论框架301

第二节 广告促销307

第三节 促销、公共关系与人类学311

第四节 互联网促销319

案例链接325

第十一章 民族区域经济发展与市场营销329

第一节 民族区域经济发展及理论探讨330

第二节 民族区域市场营销特点343

第三节 民族文化与广告营销349

第四节 民族区域市场营销路径353

案例链接357

第十二章 跨文化市场营销363

第一节 人类学视角下的跨文化营销365

第二节 跨文化营销理论框架及策略372

第三节 文化差异与跨文化营销378

第四节 跨文化营销的机遇与挑战383

案例链接390

参考文献394

后记439