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第一部分　环境篇3

第一章　可持续发展制度下的绿色品牌竞争3

一、可持续发展需要绿色经济制度3

二、绿色产业——可持续发展的必然选择6

三、绿色壁垒与应对措施10

四、基于可持续发展的绿色品牌竞争14

第二章　绿色消费是21世纪消费的主题17

一、绿色消费的意义17

二、绿色消费的特征19

三、绿色消费的发展变化趋势24

四、推广普及绿色消费任重道远35

第二部分　资源篇41

第三章　内蒙古绿色资源的比较优势41

一、国内外绿色资源状况41

二、内蒙古绿色资源现状与分布46

三、内蒙古绿色资源开发利用的比较优势53

四、合理开发绿色资源，发展绿色产业势在必行55

第四章　内蒙古绿色产业发展现状62

一、我国绿色产业发展状况62

二、内蒙古发展绿色产业的有利条件65

三、内蒙古绿色产业发展现状70

四、内蒙古发展绿色产业应注意的几点73

第五章　发展绿色品牌，促进内蒙古生态环境建设76

一、生态环境建设与发展绿色品牌的关系76

二、内蒙古生态环境建设与绿色品牌发展水平评价80

三、内蒙古绿色品牌发展状况喜忧参半86

四、绿色品牌发展的前途喜人，道路曲折89

第三部分　管理篇95

第六章　绿色品牌发展战略模式95

一、内蒙古经济发展的目标定位及路径选择96

二、构筑绿色品牌群落的必要性和可行性97

三、构筑绿色品牌群落模式的指导思想和基本思路99

四、构筑绿色品牌群落的模式101

五、绿色品牌群落模式的实施条件111

第七章　内蒙古绿色品牌管理战略115

一、绿色管理理论115

二、内蒙古绿色品牌管理现状评价120

三、内蒙古绿色品牌管理战略134

第四部分　营销篇153

第八章　绿色营销现状与发展态势分析153

一、绿色营销——新世纪的营销主流153

二、绿色营销的基本涵义159

三、绿色营销的先进性165

四、我国企业实施绿色营销的必要性与可行性168

五、我国企业实施绿色营销的现状及存在的问题174

第九章 内蒙古实施绿色营销的障碍176

一、生态、资源障碍176

二、经济障碍179

三、技术与人才障碍182

四、宏观管理障碍183

五、政府主导型的绿色营销发展战略185

第十章 内蒙古绿色品牌营销战略189

一、绿色SWOT分析189

二、绿色营销模型196

三、绿色营销战略过程198

第十一章 内蒙古绿色强势品牌营销战略211

一、内蒙古绿色食品营销战略211

二、内蒙古绿色旅游营销战略230

第五部分　政策篇247

第十二章　发展绿色品牌的政策措施247

一、制定规划，明确目标247

二、制定法规，强化法律保障248

三、加强生态环境建设的力度，营造绿色环境250

四、大力推进内蒙古生态农牧业发展的步伐250

五、加大绿色食品和绿色旅游的开发，充分发挥双翼的带动作用252

六、加强绿色产品基地建设254

七、实施积极的财政信贷和税收优惠政策，加大生态环境建设与绿色产品发展的投入256

八、土地政策258

九、加强绿色产品的市场营销工作，提供市场销售保障259

十、组建大企业、大集团，建造绿色产品出口的“航空母舰”261

十一、积极引入国际市场准入标准，实行绿色品牌制度，创名牌产品262

十二、调整人才结构，提高企业家的素质263

十三、实行技术创新工程，把绿色产品发展成为以生物技术为支撑的高新技术产业265

十四、积极改善投资环境，进一步扩大对外开放267

十五、组建绿色产业协会，强化行业管理268

参考书目269

后记273