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第1章POP广告的发展历程2

1.1 POP广告的定义和特点2

1.1.1 POP广告的定义2

1.1.2 POP广告的4大特点4

1.2POP广告的发展阶段6

1.3 POP广告的发展前景9

1.3.1二元性向三元性发展9

1.3.2广告内容从产品功能到品牌形象10

1.3.3发布策略向整体化和系列化方向发展11

1.3.4手绘式POP广告13

第2章 POP广告的作用与类型16

2.1 POP广告的作用16

2.1.1 POP广告的作用16

2.1.2 POP广告的功能17

2.2POP广告的类型20

2.2.1按使用周期分类20

2.2.2按陈列方式分类22

2.2.3按使用材料分类25

2.3现代POP广告的类型26

2.3.1霓虹灯POP广告26

2.3.2店铺招牌POP广告26

2.3.3橱窗式POP广告27

2.3.4充气模型POP广告27

第3章POP广告的策划策略30

3.1POP广告策划的原则30

3.1.1准确性原则30

3.1.2逻辑性原则31

3.1.3艺术性原则31

3.2 POP广告的策划程序32

3.2.1背景调查32

3.2.2前期策划工作32

3.2.3 POP广告的功能传播过程34

3.2.4 POP广告的功能传播过程34

3.2.5 POP广告使用的检查要点35

3.3 POP广告的策划环节36

3.3.1明确POP广告的目标36

3.3.2POP广告的定位研究36

3.3.3确定广告主题36

3.3.4 POP广告的经费预算36

3.3.5POP广告的效果测定38

第4章POP广告的创意设计40

4.1 POP广告的5大创意原则40

4.1.1寻求最能打动顾客的内容40

4.1.2造型要简练设计要醒目40

4.1.3强调现场广告效果41

4.1.4 POP广告要以精致美观为前提41

4.1.5注重陈列设计41

4.2POP广告的文案创意42

4.2.1广告标题要醒目富有创意42

4.2.2广告标题或广告语要简洁明了通俗易懂42

4.2.3广告文案和商品特性相吻合43

4.2.4广告文字要高度浓缩43

4.3POP广告的图形创意44

4.3.1创造性思维44

4.3.2图形的4种表现类型45

4.4 POP广告的字体创意49

4.4.1多样的字体类型49

4.4.2字体设计的思路50

4.4.3三大字体的创意表现52

4.5POP广告的版式编排创意53

4.5.1 POP广告编排设计的4大原则53

4.5.2 POP广告编排设计的5大形式法则55

4.5.3 POP广告编排设计的图形与文字的协调性57

第5章POP广告的色彩设计60

5.1色彩的基本概念60

5.1.1色彩的三要素60

5.1.2原色和间色61

5.2色彩的联想62

5.2.1色彩的冷暖感62

5.2.2色彩的音乐感64

5.2.3色彩的味觉感65

5.2.4轻重软硬感66

5.2.5厚薄感66

5.2.6香臭感66

5.2.7距离感66

5.2.8华丽质朴感67

5.2.9活泼与沉静感67

5.3 POP广告色彩的应用技巧68

5.3.1色彩属性在POP广告中的运用68

5.3.2色彩的对比与色彩的调和70

5.3.3 POP广告的色彩理念72

第6章手绘POP广告设计76

6.1手绘POP广告的特点76

6.1.1节约成本省时间76

6.1.2刺激消费者潜在购买欲望76

6.1.3代替销售人员76

6.1.4富有亲和力77

6.1.5具有人文艺术性77

6.2绘制工具及使用78

6.2.1马克笔78

6.2.2粉彩笔79

6.2.3彩色铅笔80

6.2.4荧光笔81

6.2.5毛笔水彩笔水粉笔81

6.2.6油画棒81

6.2.7记号笔82

6.2.8辅助工具82

6.2.9手绘POP广告使用纸张83

6.3手绘POP广告的字体设计84

6.3.1数字84

6.3.2英文85

6.3.3正体字87

6.3.4变体字88

6.3.5装饰字体89

6.4手绘POP广告的插图设计90

6.4.1 POP广告手绘插图的基本知识90

6.4.2POP广告手绘装饰手法93

6.4.3如何手绘POP广告插图95

6.4.4花边边框边角设计96

6.5手绘POP广告案例98

6.5.1风味灌汤包POP广告的绘制98

6.5.2休闲午后TEAPOP广告的绘制101

6.5.3生日蛋糕POP广告的绘制104

6.5.4经济餐POP广告的绘制107

6.5.5招聘启示POP广告的绘制110

6.5.6韩国泡菜POP广告的绘制113

6.5.7促销POP广告的绘制116

第7章立体POP广告设计120

7.1色彩的基本概念120

7.1.1材料选择120

7.1.2形态展示设计122

7.2立体POP广告的结构设计与图形表现124

7.2.1结构设计124

7.2.2图形表现128

第8章计算机制作POP广告130

8.1 POP广告设计软件的功能130

8.1.1 Adobe PhotoShop软件在POP广告中的应用131

8.1.2 CoreIDRAW软件在POP广告中的应用132

8.1.3四通EASY-POP软件在POP广告中的应用133

8.2POP广告计算机设计字体与装饰图案134

8.2.1计算机字体设计134

8.2.2计算机装饰图案设计136

8.3 Photoshop POP广告实例制作138

8.3.1手机POP广告实例制作139

8.3.2化妆品POP广告实例制作147

8.3.3汽车POP广告实例制作153

8.3.4音乐节POP广告实例制作159

8.3.5啤酒POP广告实例制作167

8.3.6情人节POP广告实例制作170

8.4 CoreIDRAW POP广告实例制作176

8.4.1唇膏化妆品POP广告实例制作177

8.4.2笔记本POP广告实例制作183

8.4.3楼盘POP广告实例制作189

8.4.4酷炫手机POP广告实例制作194

8.4.5珠宝POP广告实例制作200

8.4.6香水POP广告实例制作206