图书介绍

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李实，乔远生编著著
出版社：北京：中国发展出版社
ISBN：7800870979
出版时间：1992
标注页数：380页
文件大小：5MB
文件页数：389页
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图书目录

第一章市场学和市场经营观念1

第一节市场学简介1

第二节企业的经营观念8

第三节企业的市场经营组织及领导25

第二章市场分析33

第一节市场的概念和分类33

第二节市场需求研究41

第三节消费品市场52

第四节生产资料市场66

第三章市场经营的战略和策略75

第一节市场细分策略75

第二节目标市场策略85

第三节市场发展策略92

第四节进入市场策略和定时策略99

第五节市场经营组合策略100

第六节市场经营战略的制定程序106

第四章产品策略113

第一节产品的整体概念113

第二节产品的生命周期118

第三节产品组合129

第四节开发新产品139

第五节产品的包装与商标150

第五章价格策略161

第一节正确定价的重要性161

第二节价格理论164

第三节定价的目标、方法和策略177

第六章促销策略194

第一节促销和促销组合194

第二节广告198

第三节营业推广和公共关系211

第四节人员推销218

第五节销售技术服务232

第七章销售渠道策略240

第一节销售渠道的作用和类型240

第二节批发商和零售商246

第三节销售渠道选择策略261

第四节商品的实体分配278

第一节市场调研及其任务296

第八章市场调研296

第二节市场调研的内容和类型300

第三节市场调研的程序303

第四节调研方法、调研工具及抽样计划307

第九章市场预测316

第一节市场预测概述316

第二节市场预测的主要方法319

第十章国际市场的开拓332

第一节国际贸易的概况和作用332

第二节产品的国际贸易生命周期理论341

第三节国际市场的调查研究346

第四节进入国际市场的方法和策略3571

后记379