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第一辑 东方智慧与广告传播3

21世纪中国广告：以“新生活世界模型”观照中国消费者3

中国广告效果评估体系的建构与发展12

日本电通蜂窝模型——品牌建构与管理的有效解决方案31

日本报界媒介营销的数据途径51

现代中国24年来的广告学理论研究59

现代日本广告研究的热点话题流变——《日经广告研究所报》卷头文章的标题及关键词语归类分析79

中国广告：回归东方的理由90

关于卷入度（involvement）问题研究的追踪溯源103

中国元素的优化应用研究——以本土膏药品牌的电视广告为例114

中国广告公司的蓝海：关注中国“三农”，关注民生期待126

从昌荣传播上市看中国本土广告业的困惑与突破140

第二辑 区域发展与品牌传播147

看“中华老字号”行现代品牌传播147

城市品牌的界定探析159

中国城市营销的全景式参考——国内外关于“城市营销”问题的研究借鉴170

城市品牌化建设主体的组织形态研究194

城市品牌建设的“自定义式”要素指标体系211

品牌代言人策略运用的决策参照系235

中国农产品区域公用品牌的价值评估研究255

以构建强势区域公用品牌为主体目标的中国农事节庆影响力评价模型研究270

“品牌新农村”的评价及其决定要素293

第三辑 创意产业与品牌经济311

创意经济的新英格兰定义311

关注社会深层需求开拓国内广告新市场319

浙江文化创意指数及其测评体系研究326

从产业分类看创意产业与广告业的共生关系344

品牌经济时代的媒介责任与媒介价值356

后记366