图书介绍

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城市新媒体营销
  • 讲武生，文汐编著 著
  • 出版社： 成都：西南财经大学出版社
  • ISBN：9787550406865
  • 出版时间：2014
  • 标注页数：203页
  • 文件大小：82MB
  • 文件页数：217页
  • 主题词：传播媒介－影响－城市市场－市场营销－研究

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图书目录

第一章 新媒体引发的城市营销新格局1

第一节 举起手来，我们被包围了1

（一）被新媒体包围的我们1

（二）举起手来，不要抵抗6

第二节 城市营销新格局11

（一）城市营销新“四化”11

（二）城市营销的两种走向27

第三节 不设防的城市新媒体营销37

（一）营销不设防37

（二）新游戏，新规则38

第二章 城市营销新策略架构40

第一节 策略架构1：城市品牌金字塔40

（一）城市品牌金字塔原理40

（二）品牌金字塔看城市塑造49

（三）品牌金字塔与城市塑造途径52

第二节 策略架构2：传播顶层设计64

（一）城市SWOT分析64

（二）城市传播定位68

（三）城市传播战略73

第三节 策略架构3：多点复合策略81

（一）什么是多点复合策略81

（二）为什么要多点复合策略86

（三）城市多点复合策略的案例91

第三章 城市营销新内容模式94

第一节 城市主题传播战略94

（一）主题传播战略概述94

（二）主题传播战略路径97

（三）主题传播战略实例105

第二节 城市事件营销111

（一）城市事件营销是种病111

（二）事件营销的B-BOX策略120

（三）城市事件营销的“势”论125

（四）城市事件营销的“井中五法”131

第三节 城市跨平台营销136

（一）跨平台傍大款136

（二）曾经的跨平台营销模式139

（三）娱乐化的跨平台营销模式145

（四）跨平台模式总结155

第四章 城市营销新平台运作模式158

第一节 城市新媒体整合传播158

（一）整合不等于组合158

（二）城市整合营销怎么做160

（三）城市基础整合传播171

第二节 海外新媒体运作181

（一）全球化：真正意义的地球村181

（二）他们，走在了时代的前列188

（三）城市海外新媒体营销的游戏规则194

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