图书介绍

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广告学 战略、创意与媒体 英文版
  • （英）克里斯·菲尔，（英）格雷厄姆·休斯，（英）德弗朗西斯科著 著
  • 出版社： 北京：清华大学出版社
  • ISBN：9787302342809
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：386页
  • 文件大小：102MB
  • 文件页数：413页
  • 主题词：广告学－教材－英文

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图书目录

第1章 广告导论1

第2章 正确的含义28

第3章 广告：理论、概念与框架62

第4章 广告：战略、计划与定位89

第5章 创意、内容与诉求121

第6章 品牌传播：广告的作用153

第7章 广告业186

第8章 传统媒体214

第9章 数字化媒体和新技术244

第10章 媒体规划276

第11章 测量广告的效率和效果302

第12章 标准和责任328

第13章 当前广告中的问题356

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