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上篇 基础知识篇2

第一章 文化的基本概念与特征2

学习目标2

导言2

第一节 文化的含义与特点3

一、文化的含义3

二、文化的特点6

第二节 文化类型与形态13

一、文化类型14

二、文化形态18

第三节 文化与创意策划24

一、文化创意24

二、文化策划24

三、文化与创意策划的关系25

本章小结26

思考题26

第二章 创意的基本概念与原则27

学习目标27

导言27

第一节 创意的含义与特点27

一、创意的含义27

二、创意的类型30

三、创意的特点31

第二节 创意的原则与方法32

一、创意的原则32

二、创意的先决条件34

三、创意的思维方法35

第三节 创意的程序与步骤37

一、创意四环节37

二、其他创意程序39

延伸阅读（一） 激发创意灵感的几条法则43

延伸阅读（二） 194种创意线索46

本章小结49

思考题49

第三章 策划的基本概念与方法50

学习目标50

导言50

第一节 策划的含义与特点50

一、策划的含义50

二、策划的特点57

第二节 策划的原则与方法58

一、策划的原则58

二、策划的方法60

第三节 策划的程序与步骤62

一、组织准备阶段63

二、战略规划阶段64

三、行动实施阶段66

四、评估反馈阶段66

本章小结67

思考题67

第四章 文化产品的创意与策划68

学习目标68

导言68

第一节 文化产品的含义与特点69

一、文化产品的含义69

二、文化产品的类型70

三、文化产品的特点72

第二节 文化产品创意策划的原则与方法75

一、文化产品创意策划的原则75

二、文化产品创意策划的主要方法与策略76

第三节 文化产品创意策划的程序与步骤78

一、挖掘产品文化内涵78

二、调研文化消费市场79

三、明确文化产品定位79

四、创意与构想设定80

五、制订策划方案80

六、实施策划步骤81

七、评估产品效果82

本章小结82

思考题83

第五章 文化创意产业84

学习目标84

导言84

第一节 文化创意产业的含义与特点85

一、文化创意产业的含义85

二、文化创意产业的特点86

第二节 文化创意产业的结构与形态89

一、文化创意产业结构89

二、文化创意产业组织形态93

三、文化创意产业链94

第三节 文化创意产业的运行与发展97

一、文化创意产业的运行机制97

二、文化创意产业的发展模式100

三、文化创意产业的资本市场105

本章小结107

思考题108

中篇 操作实务篇110

第六章 影视文化产品的创意与策划110

学习目标110

导言110

第一节 影视文化产品的类型与特征111

一、影视文化产品的类型111

二、影视文化产品的特征112

第二节 影视文化产品创意策划的原则116

一、创意原则116

二、艺术原则117

三、技术原则118

四、产业原则119

第三节 影视产品创意策划的途径121

一、电视剧的创意策划方法121

二、电影的创意策划方法124

三、网络剧的创意与策划128

本章小结130

思考题130

第七章 广告文化产品的创意与策划131

学习目标131

导言131

第一节 广告文化产品的类型与特征132

一、广告文化产品的类型132

二、广告文化产品的特征135

第二节 广告产品创意策划的原则137

一、真实性原则137

二、创新性原则137

三、品牌性原则138

四、情感性原则138

五、关联性原则138

第三节 广告产品进行创意设计的策略139

一、明确广告诉求139

二、融入创意元素142

三、避免策划误区143

本章小结146

思考题147

第八章 动漫文化产品的创意与策划148

学习目标148

导言148

第一节 动漫文化产品的类型与特征149

一、动漫文化产品的类型149

二、动漫文化产品的特征150

三、动漫文化产品的盈利模式151

第二节 动漫文化产品的创意策划152

一、强化开发意识152

二、提高文化吸引力153

三、充分了解市场需求155

本章小结156

思考题157

第九章 网络文化产品的创意与策划158

学习目标158

导言158

第一节 网络文化产品的功能与特征159

一、网络文化产品的功能159

二、网络文化产品的总体特征160

第二节 不同类型的网络文化产品及其创意策划162

一、网络游戏162

二、网络音乐166

三、网络文学169

四、网络新闻资讯171

本章小结173

思考题174

第十章 旅游文化产品的创意与策划175

学习目标175

导言175

第一节 旅游文化产品的特点与类型175

一、旅游文化产品的特点176

二、旅游文化产品的类型178

第二节 旅游文化产品创意策划的原则179

一、旅游文化产品的创意策划原则179

二、旅游文化纪念品的创意策划原则181

第三节 旅游文化产品创意策划的方法181

一、传统文化旅游产品的创意和策划181

二、旅游文化纪念品的创意和策划183

本章小结185

思考题185

第十一章 会展文化产品的创意与策划186

学习目标186

导言186

第一节 会展文化产品的分类和特点187

一、会展文化产品的分类188

二、会展文化产品的特点190

第二节 会展文化产品策划的原则191

第三节 会展文化产品的创意与策划193

一、会展文化产品的创意策划193

二、会议的创意与策划198

本章小结199

思考题200

下篇 案例研究篇202

第十二章 美国的创意策划案例202

学习目标202

导言202

第一节 美国：以知识产权为核心的版权产业203

一、版权与版权产业203

二、版权产业的类型与特征204

三、版权产业与文化创意策划的关系206

四、美国的版权产业206

第二节 案例与分析208

案例 哈利·波特：“魔法”创造传奇208

一、案例简介209

二、创意与策划210

第三节 经验与启示213

一、经验213

二、启示215

本章小结217

思考题217

第十三章 英国的创意策划案例218

学习目标218

导言218

第一节 英国：“一臂之距”管理下的创意产业219

一、创意产业的理论基础与概念界定219

二、创意产业的产生背景与发展因素221

三、创意产业的特点与分类223

四、英国的创意产业226

第二节 案例与分析228

案例一 一只三十三岁的“猫”228

一、案例一简介229

二、创意与策划229

案例二 转角遇见博物馆之莎翁故居232

一、案例二简介233

二、创意与策划234

延伸阅读 英国繁荣的博物馆业234

第三节 经验与启示238

一、经验238

二、启示240

本章小结241

思考题242

第十四章 日韩的创意策划案例243

学习目标243

导言243

第一节 日韩：以动漫影视业为核心的内容产业244

一、内容与内容产业244

二、内容产业的类型与特点245

三、日本的内容产业246

四、韩国的文化内容产业248

第二节 案例与分析250

案例一 “面包超人”的超凡价值250

一、案例一简介250

二、创意与策划252

案例二 最赚钱的“花美男”254

一、案例二简介254

二、创意与策划255

第三节 经验与启示257

一、经验257

二、启示260

本章小结261

思考题261

第十五章 澳大利亚的创意策划案例263

学习目标263

导言263

第一节 澳大利亚：以“昆士兰模式”为代表的文化创意产业264

一、澳大利亚的文化创意政策264

二、澳大利亚文化创意产业中的主体行业264

三、澳大利亚的文化创意产业园区265

第二节 案例与分析265

案例 澳大利亚昆士兰科技大学创意产业园区265

一、案例简介266

二、创意与策划267

第三节 经验与启示269

一、经验269

二、启示271

本章小结272

思考题272

后记273