图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

张红，万炜主编著
出版社：上海：格致出版社
ISBN：9787543218628
出版时间：2011
标注页数：395页
文件大小：2MB
文件页数：34页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

PDF下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快]温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页直链下载[便捷但速度慢] [在线试读本书] [在线获取解压码]

点击复制MD5值：d9fea60da7dd07556e8f0d0b86f1ccea

下载说明

市场营销学PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

点击复制85GB完整离线版磁力链接到迅雷FDM等BT下载工具进行下载详情点击-查看共享计划

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数要大于标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

图书目录

第一章市场营销导论1

学习目标1

导入案例1

第一节市场营销的重要性2

第二节市场营销的含义与核心概念4

第三节市场营销管理过程14

第四节市场营销理论的发展及创新17

第五节市场营销管理哲学21

本章小结25

复习思考题26

章后案例26

营销实训系列28

第二章市场营销环境分析29

学习目标29

导入案例29

第一节微观营销环境30

第二节宏观营销环境34

第三节环境分析与企业对策44

本章小结47

复习思考题47

章后案例48

营销实训系列49

第三章市场研究50

学习目标50

导入案例50

第一节市场营销信息系统51

第二节市场研究概述58

第三节市场研究方法61

本章小结69

复习思考题70

章后案例70

营销实训系列71

第四章市场购买行为分析72

学习目标72

导入案例72

第一节消费者购买行为73

第二节生产者和中间商购买行为87

本章小结96

复习思考题97

章后案例97

营销实训系列98

第五章市场营销战略与计划99

学习目标99

导入案例99

第一节企业战略与市场营销战略100

第二节企业战略规划过程102

第三节市场营销计划的编制112

第四节市场营销计划的实施与控制115

本章小结123

复习思考题123

章后案例124

营销实训系列127

第六章目标市场营销战略128

学习目标128

导入案例128

第一节目标市场营销战略概述129

第二节市场细分130

第三节选择目标市场138

第四节市场定位142

本章小结147

复习思考题148

章后案例148

营销实训系列149

第七章市场竞争战略150

学习目标150

导入案例150

第一节行业竞争分析151

第二节竞争者分析154

第三节制订市场基本竞争战略156

第四节不同市场地位的竞争战略158

第五节合作竞争165

本章小结168

复习思考题169

章后案例169

营销实训系列171

第八章产品策略172

学习目标172

导入案例172

第一节产品的层次及分类173

第二节产品组合决策177

第三节产品生命周期理论181

第四节新产品开发188

本章小结195

复习思考题196

章后案例196

营销实训系列197

第九章服务营销策略198

学习目标198

导入案例198

第一节服务的本质与特征199

第二节服务营销组合203

第三节服务质量213

本章小结215

复习思考题215

章后案例216

营销实训系列216

第十章定价策略218

学习目标218

导入案例218

第一节影响定价的因素218

第二节价格决策的方法与步骤226

第三节定价策略233

本章小结240

复习思考题240

章后案例241

营销实训系列242

第十一章渠道决策243

学习目标243

导入案例243

第一节营销渠道概述244

第二节渠道成员249

第三节营销渠道的设计决策255

第四节营销渠道的管理决策261

本章小结265

复习思考题266

章后案例266

营销实训系列268

第十二章促销策略269

学习目标269

导入案例269

第一节促销与促销组合270

第二节整合营销沟通277

第三节广告策略283

第四节人员推销策略286

第五节营业推广策略288

第六节公共关系策略290

本章小结293

复习思考题293

章后案例294

营销实训系列295

第十三章品牌管理297

学习目标297

导入案例297

第一节品牌概述298

第二节品牌建立302

第三节品牌维护306

第四节品牌资产概述309

本章小结312

复习思考题313

章后案例313

营销实训系列315

第十四章营销伦理和社会责任316

学习目标316

导入案例316

第一节营销伦理317

第二节消费者与企业社会责任320

第三节善因营销322

第四节社会营销323

本章小结325

复习思考题326

章后案例326

营销实训系列327

第十五章国际市场营销329

学习目标329

导入案例329

第一节国际市场营销的范围与任务330

第二节国际市场营销环境332

第三节国际市场营销策略339

第四节跨文化沟通344

本章小结347

复习思考题347

章后案例348

营销实训系列350

第十六章非营利组织市场营销351

学习目标351

导入案例351

第一节非营利组织营销概述352

第二节非营利组织营销策略357

本章小结365

复习思考题365

章后案例366

营销实训系列367

第十七章网络营销368

学习目标368

导入案例368

第一节网络营销概述369

第二节网络营销策略371

第三节网络营销应用385

本章小结390

复习思考题390

章后案例391

营销实训系列392

参考文献393