图书介绍

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企业个性化竞争
  • 影进安著 著
  • 出版社： 北京：经济管理出版社
  • ISBN：7802071560
  • 出版时间：2005
  • 标注页数：190页
  • 文件大小：11MB
  • 文件页数：196页
  • 主题词：

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图书目录

目录1

第一章 企业个性化竞争的理论基础1

1.1 企业个性化竞争1

1.2 企业个性与共性的哲理辨析2

1.3 企业个性化竞争的经济学理论分析9

第二章 企业产品个性化15

2.1 产品个性化概述15

2.2 产品功能个性化22

2.3 产品质量个性化29

2.4 产品包装个性化35

2.5 产品命名个性化42

2.6 产品设计个性化48

第三章 个性化营销将成为企业营销的主旋律54

3.1 个性化营销的概念54

3.2 个性化营销的实现层次58

3.3 互联网时代的个性化营销68

3.4 色彩营销是个性化营销的一种表达方式73

3.5 个性化营销的实现保障78

第四章 品牌个性是品牌形象的核心与灵魂83

4.1 品牌个性的概念83

4.2 品牌个性的来源90

4.3 品牌个性的核心价值92

4.4 树立品牌个性，获取竞争优势94

4.5 “制造”品牌个性联想99

4.6 品牌个性稀释的防范与管理105

4.7 品牌个性开发方式与方法及应注意的问题114

第五章 个性化服务是企业效益的生命之源120

5.1 个性化服务——企业的无形资产120

5.2 个性化服务的市场定位127

5.3 个性化服务的产品131

5.4 个性化服务的定价133

5.5 个性化服务的渠道136

5.6 个性化服务的促销138

5.7 个性化服务的公共关系151

6.1 个性化管理的概念及必要性158

第六章 个性化管理是企业个性化进程的生存之道158

6.2 个性化战略管理160

6.3 技术管理个性化168

6.4 人力资源管理个性化171

6.5 企业文化管理个性化173

第七章 企业形象个性化是企业生存发展的精神资源176

7.1 企业形象个性化的概念176

7.2 企业形象个性化的来源180

7.3 企业形象个性化的载体182

7.4 塑造个性化企业形象，获取竞争优势184

7.5 企业形象个性化塑造的内容和方法185

后记190

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