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第一章 创业活动与创业教育1

第一节 创业教育的内涵2

一、创业教育的定义3

二、创业教育的目标4

三、创业教育的主要内容5

第二节 国外大学生创业教育的发展6

一、方兴未艾的美国创业热潮7

二、英国的创业活动与高校创业教育9

三、德国的创业活动和创业教育11

四、日本的创业活动13

第三节 我国大学生创业教育的发展14

一、我国大学生创业教育发展历程14

二、我国大学生创业教育现状及主要模式16

第四节 大学生创业的现实意义18

一、大学生创业的社会意义18

二、大学毕业生创业的现实意义22

三、在校大学生创业的现实意义23

本章小结25

复习思考题25

第二章 创业、创业精神与生涯发展26

第一节 创业与创业精神28

一、创业的定义与功能29

二、创业的要素与类型30

三、过程与阶段划分31

四、创业精神的本质、来源、作用与培育33

第二节 知识经济发展与创业41

一、经济转型与创业热潮的关系41

二、创业活动的功能属性41

三、知识经济时代赋予创业的重要意义42

第三节 创业与职业生涯发展43

一、广义和狭义的创业概念43

二、创新型人才的素质要求43

三、创业精神对个人职业生涯发展的意义和作用45

本章小结51

复习思考题52

第三章 创业者与创业动机53

第一节 创业者与创业者素质56

一、创业者内涵56

二、成功创业者的素质特征59

第二节 创业动机63

一、创业动机的含义63

二、创业动机的类型64

三、认识财务自由68

本章小结72

复习思考题72

第四章 创造性思维与创业73

第一节 创造、创新、创意与创业74

一、创造74

二、创新77

三、创意80

四、创造、创新、创意与创业的关系82

第二节 创造性思维及思维障碍83

一、创造性思维及其特征83

二、思维障碍及其突破88

第三节 创造性思维方法93

一、发散思维和收敛思维93

二、想象思维和联想思维95

本章小结98

复习思考题98

第五章 创新方法与创业能力99

第一节 头脑风暴法100

一、头脑风暴法的含义100

二、头脑风暴法的程序、要求及其原则101

三、头脑风暴法的实施方法103

第二节 奥斯本检核表法106

一、奥斯本检核表法的含义106

二、奥斯本检核表法的实施过程107

三、奥斯本检核表法的内容107

四、奥斯本检核表法的训练115

第三节 创业能力116

一、创业能力的定义116

二、创业能力的构成要素117

本章小结124

复习思考题124

第六章 创业团队的组建与管理125

第一节 创业团队的概念与内涵126

一、创业团队及其对创业的重要性126

二、创业团队的优劣势分析129

三、创业团队的社会责任132

第二节 创业团队的组建与管理133

一、组建创业团队的策略及其后续影响133

二、创业团队的管理技巧和策略136

三、领导创业者的角色与行为策略141

本章小结143

复习思考题143

第七章 创业项目的选择与评价144

第一节 创业机会145

一、创业机会的概念145

二、创业机会的来源145

三、创业机会的特征与类型146

第二节 创业机会的识别148

一、发现商机的“三部曲”148

二、创业思路产生的来源149

三、创业备选项目的展开155

四、识别创业机会158

第三节 创业机会的评价160

一、个人与创业机会的匹配160

二、创业机会评价的特殊性162

三、创业机会评价的技巧和策略163

本章小结169

复习思考题169

第八章 商业模式与市场营销170

第一节 商业模式的设计与开发172

一、商业模式的定义和本质172

二、商业模式和商业战略的关系174

三、商业模式因果关系链条的分解174

四、设计商业模式的思路和方法176

五、商业模式创新的逻辑与方法183

第二节 新创企业市场营销187

一、创业营销的内涵与过程188

二、创业营销定位191

三、构建营销渠道195

四、制定促销策略200

五、营销定价201

本章小结205

复习思考题205

第九章 创业资源的开发与整合206

第一节 创业资源概述208

一、创业资源的内涵和种类208

二、创业资源与一般商业资源的异同216

三、创业资源的作用218

四、创业资源的获取221

第二节 创业资源的开发与整合228

一、不同类型资源的开发228

二、有限资源的创造性利用232

三、创业资源开发的推进方法235

四、创业资源的整合237

本章小结242

复习思考题242

第十章 创业资金与创业融资243

第一节 创业资金测算246

一、创业所需资金的前置要求246

二、创业企业启动资金的测算247

三、预估创业资金时应注意的问题247

四、学会计算投资回收期248

第二节 创业融资249

一、关于创业融资249

二、创业融资的财务战略框架250

三、创业融资渠道251

四、创业融资的选择策略259

本章小结267

复习思考题267

第十一章 新企业开办与创业风险管理268

第一节 开办新企业的法律与政策269

一、开办新企业相关的法律法规269

二、大学生创办新企业的优惠政策274

第二节 开办新企业的程序278

一、开办新企业前的准备278

二、企业工商登记注册的流程283

三、企业税务登记的流程285

四、办理社会保险登记的流程285

第三节 创业风险管理与防范286

一、风险的内涵与类型286

二、大学生创业风险的成因289

三、创业风险的防范与控制290

本章小结296

复习思考题296

第十二章 创业计划书的撰写与展示297

第一节 创业计划书的内涵与作用298

一、创业计划书的内涵298

二、创业计划书的作用298

第二节 创业计划书的撰写299

一、创业计划书的主要内容和基本结构299

二、创业计划书的撰写原则与技巧301

三、市场调查301

第三节 创业计划书的展示303

一、创业计划书与创业计划大赛303

二、创业计划书展示的方法与技巧306

三、创业计划书示例306

本章小结336

复习思考题337

附录：创业计划书模板338

参考文献344