图书介绍

旅游市场营销原理与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

赵丽华主编；梁平，杨绪光，李广成副主编著
出版社：北京：国防工业出版社
ISBN：9787118093629
出版时间：2014
标注页数：312页
文件大小：144MB
文件页数：320页
主题词：旅游市场－市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

模块一认知市场营销1

项目一感悟市场营销3

任务一掌握市场营销概念及内涵3

任务二树立正确的营销理念9

项目二旅游市场营销14

模块二分析市场机会26

项目一营销环境分析29

任务一认识旅游市场营销环境的内涵30

任务二旅游市场营销宏观环境分析34

任务三旅游市场营销微观环境分析46

任务四应对旅游市场营销环境的变化53

项目二竞争对手分析64

任务一旅游市场竞争者分析65

任务二制定旅游市场竞争战略68

项目三消费者行为分析74

任务一把握消费者的购买行为75

任务二分析消费者行为77

任务三组织机构的团购行为89

项目四旅游市场调研95

任务一认识旅游市场调研96

任务二设计旅游市场调研问卷105

任务三撰写旅游市场调研报告108

模块三营销战略选择113

项目一进行旅游市场营销战略管理115

任务一认识旅游市场营销战略116

任务二旅游市场营销管理过程122

任务三选择旅游市场营销战略125

项目二实施旅游目标市场营销131

任务一旅游市场细分132

任务二选择旅游目标市场141

任务三旅游市场定位144

模块四营销策略制定153

项目一产品策略制定156

任务一认识旅游产品157

任务二旅游产品的生命周期理论的应用164

任务三优化旅游产品组合171

任务四旅游新产品开发174

任务五制定旅游产品品牌策略181

项目二价格策略制定192

任务一认识影响旅游产品定价的因素193

任务二掌握旅游产品定价方法198

任务三掌握旅游产品定价策略205

项目三渠道策略制定211

任务一旅游产品分销渠道212

任务二认识旅游中间商216

任务三旅游销售渠道的选择与管理219

项目四促销策略制定227

任务一实施人员推销和广告营销228

任务二建立公共关系和实施营业推广245

任务三优化促销组合254

模块五营销新视野260

项目一绿色营销262

任务一了解绿色营销内涵263

任务二绿色营销实施267

项目二开展关系营销271

项目三网络营销278

任务一了解网络营销内涵279

任务二旅游网络营销运用281

模块六旅游市场营销应用289

项目一旅游交通营销291

项目二旅游目的地营销303

参考文献312