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导言11

1　范围和目的11

2　模式的应用与误用21

3　定义与术语41

4　早期的传播模式与大众传播研究71

5　基本数学模式的展开81

6　从传播到大众传播91

7　传播模式和传播研究的发展91

8　未来的发展111

基本模式132

1　拉斯韦尔模式132

2　香农—韦弗模式、奥斯古德—施拉姆模式和丹斯模式152

3　格伯纳传播基本模式212

4　纽科姆ABX模式及其他“平衡”模式和互向模式252

4.1　纽科姆ABX模式252

4.2　风筝型互向模式282

4.3　和谐—失和理论312

4.4　融合模式332

5 韦斯特利—麦克莱恩传播研究概念化模式352

6 马莱茨克大众传播过程模式422

7　另类传递：仪式模式和关注模式492

7.1　传播仪式模式492

7.2　展示和注意力传播512

人际影响、扩散和大众传播对个人的短期效应533

1 刺激—反应模式及其修正533

2　卡茨—拉扎斯菲尔德大众媒体和人际影响的两级传播模式563

3　康斯托克电视对个体行为之影响的心理学模式603

4　罗杰斯—休梅克创新扩散模式653

5　新闻扩散703

5.1　“常态”扩散曲线703

5.2　J曲线模式713

6　新闻理解、处理和记忆763

6.1　新闻学习的传递模式773

6.2　新闻处理的接收模式793

7 民意和人际传播菌丝模式853

大众传播对文化与社会的影响874

1　文化指标与涵化过程884

2　议程设置914

2.1　基本模式924

2.2　罗杰斯—迪林的差异化议程设置模式944

3　大众传播效果依赖模式974

3.1　依赖状态984

3.2　依赖效果过程994

4　沉默的螺旋1014

4.1　基本模式1024

4.2　个人意见的过程模式1044

5　信息沟效果1074

6　媒体的社会离心与向心效果1124

受众中心模式1165

1　使用与满足模式1175

1.1　基本模式1175

1.2　罗森格伦展开模式1185

1.3　媒体满足的期待—价值模式1195

1.4　（有别于信息满足的）文化满足模式1215

2　伦克斯托夫社会行动模式1265

3　受众的接收和译码1285

3.1　编码—译码模式1295

3.2　话语分析模式1305

4　受众到达、选择和欣赏1335

4.1 受众到达差异化模式1345

4.2　电视节目选择1355

4.3　频道富余条件下的受众选择1385

4.4　电视节目欣赏1395

媒体组织、选择与生产1426

1　社会压力下的媒体1426

2　吉伯和约翰逊信源—记者关系模式1446

3　媒体把关过程1476

4　麦克内利新闻流动模式1506

5 巴斯新闻流动内部“双重行动模式”1526

6　盖尔顿—鲁奇选择性把关模式1536

7　两种不同媒体的选择与制作程序1566

7.1　新闻制造1576

7.2　新闻生产过程1586

7.3　音乐产业的决策链1596

策划传播1637

1　传播宣传活动1637

2　宣传目标和效果的维度1667

3　传媒效果的层次阶梯1687

4　公共关系的四种模式1717

5　营销传播1737

新媒体与信息社会1778

1　信息社会：承诺与问题1778

2　信息流向均势之变动1808

3　传播方式和媒体监管模式的融合1858

4　传播政策与社会问题：跨制度差别1878

国际传播1899

1 导言1899

2　国际信息流动1909

3　国际新闻流动1929

4　跨国电视流动1959