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绪论1

第一章 创始人11

开篇案例11

第一节 创业者素质13

第二节 创业团队18

第三节 创业者的道德责任25

本章小结26

研究与讨论27

补充案例34

第二章 创业商机与项目评估36

开篇案例36

第一节 新创意37

第二节 创业机会的产生39

第三节 机会识别与评估42

第四节 机会的开发47

本章小结56

研究与讨论57

补充案例59

第三章 市场营销计划62

开篇案例62

第一节 创业目标市场与环境63

第二节 市场分析76

第三节 理解营销计划81

本章小结91

研究与讨论92

补充案例94

第四章 财务准备与财务计划96

开篇案例96

第一节 创业之初的财务准备工作97

第二节 资金预算和运营预算111

第三节 收人预算113

第四节 现金流预算117

第五节 资产负债表预算119

第六节 盈亏平衡分析预算121

第七节 资金来源及使用计划预算123

第八节 软件支持124

本章小结130

研究与讨论131

补充案例133

第五章 组织发展计划134

开篇案例134

第一节 企业的法律形式135

第二节 企业的组织形式147

本章小结153

研究与讨论154

补充案例155

第六章 融资计划157

开篇案例157

第一节 概要159

第二节 创业者自己、家人和朋友的资金161

第三节 商业银行163

第四节 中国青年创业国际计划（YBC）融资166

第五节 自助融资167

第六节 风险投资169

第七节 美国创业企业融资特色方式181

本章小结187

研究与讨论188

补充案例190

第七章 商业计划书195

开篇案例195

第一节 商业计划的概念197

第二节 商业计划涉及的人群198

第三节 商业计划书的撰写201

本章小结214

研究与讨论214

补充案例217

第八章 创业管理的法律事项224

开篇案例224

第一节 知识产权保护方面的法律事项225

第二节 产品安全方面的法律事项236

第三节 保险方面的法律事项240

第四节 合同方面的法律事项241

第五节 财务方面的法律事项243

第六节 创业板上市247

本章小结250

研究与讨论250

补充案例254

第九章 大学生创业实习平台256

开篇案例256

第一节 创业服务网站256

第二节 中国青年创业国际计划257

第三节 小型创业园259

第四节 企业孵化器262

第五节 创业竞赛265

第六节 促进创业的优惠政策与管理办法267

本章小结269

研究与讨论270

补充案例282

主要参考文献284

后记285