图书介绍

国际市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

杨丽主编著
出版社：大连：大连理工大学出版社
ISBN：9787561145579
出版时间：2008
标注页数：206页
文件大小：19MB
文件页数：216页
主题词：国际市场－市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第1章国际市场营销概述1

1.1 国际市场营销概述2

1.2 当今国际市场的发展变化趋势7

1.3 企业开展国际市场营销的现实意义12

第2章国际市场营销环境分析19

2.1 国际市场营销的经济环境20

2.2 国际市场营销的人口环境24

2.3 国际市场营销的政治与法律环境26

2.4 国际技术环境30

2.5 国际市场营销的社会文化环境34

第3章国际市场营销调研39

3.1 国际市场营销调研主要内容40

3.2 国际市场营销信息系统构成41

3.3 国际市场营销调研的程序44

3.4 国际市场营销调研的主要方法50

3.5 国际市场营销预测58

第4章国际市场进入模式63

4.1 进入国际市场的模式64

4.2 影响企业进人国际市场模式的因素72

4.3 OEM—进入国际市场的特殊方式73

4.4 倾销与反倾销77

第5章国际目标市场营销策略85

5.1 国际市场细分86

5.2 国际目标市场的选择91

5.3 国际市场定位95

第6章国际市场产品策略102

6.1 国际市场营销的产品概念103

6.2 国际市场产品营销策略107

6.3 国际市场产品生命周期111

6.4 国际市场产品的品牌、商标、包装策略115

第7章国际市场价格策略121

7.1 影响国际市场产品定价的主要因素122

7.2 国际市场定价策略与定价方法124

7.3 国际市场商品单价和价格术语134

7.4 跨国公司的转移价格136

第8章国际市场分销策略139

8.1 国际市场分销渠道概述140

8.2 国际市场分销渠道的成员组成145

8.3 国际市场分销渠道策略150

8.4 国际市场分销渠道管理与冲突处理154

8.5 国际物流管理158

第9章国际市场促销策略164

9.1 国际广告策略166

9.2 国际市场人员推销策略172

9.3 国际市场营业推广策略176

9.4 国际市场公共关系策略180

第10章国际服务营销185

10.1 服务与服务营销187

10.2 国际服务营销概述190

10.3 国际服务营销环境193

10.4 国际服务营销战略195

10.5 国际服务营销组合199

附录205

参考文献207