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第1章 绪论1

本章要点1

关键词1

1.1 国际营销的基本概念1

1.2 企业营销活动的国际化4

1.3 国际营销的理论基础及其发展10

1.4 国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法13

1.5 中国企业国际化经营的必要性和研究学习国际营销理论的意义15

思考题18

案例题18

国际营销环境篇26

第2章 国际营销的政治环境26

本章要点26

关键词26

2.1 东道国的政治架构26

2.2 国际政治关系34

2.3 国际经营的政治风险42

思考题49

案例题49

第3章 国际营销的法律环境53

本章要点53

关键词53

3.1 东道国的法律环境53

3.2 国际法与国际营销68

3.3 国际商务争议的解决72

思考题75

案例题76

第4章 国际营销的经济环境78

本章要点78

关键词78

4.1 东道国的经济制度和贸易政策79

4.2 东道国的经济状况83

4.3 经济全球化93

4.4 国际经济组织100

4.5 外汇和汇率104

思考题109

案例题109

第5章 国际营销的其他环境：文化、科技、自然和人口113

本章要点113

关键词113

5.1 东道国的文化环境113

5.2 东道国的科技环境124

5.3 东道国的自然环境127

5.4 东道国的人口环境129

思考题130

案例题131

国际营销战略篇136

第6章 国际市场竞争战略136

本章要点136

关键词136

6.1 公司所在行业分析136

6.2 竞争优势分析139

6.3 竞争战略定位及实施143

6.4 国际竞争职能的资源配置——建立国际战略联盟155

思考题158

案例题158

第7章 国际市场战略业务决策164

本章要点164

关键词164

7.1 建立战略业务单位164

7.2 战略业务单位的环境分析与业务组合169

7.3 战略业务单位的业务成长模式179

思考题183

案例题184

第8章 国际市场目标营销战略186

本章要点186

关键词186

8.1 国际市场细分186

8.2 国际目标市场选择192

8.3 国际市场定位197

思考题200

案例题201

第9章 国际市场进入战略204

本章要点204

关键词204

9.1 进入国际市场的障碍204

9.2 进入国际市场的方式205

9.3 影响国际市场进入方式选择的因素212

思考题213

案例题213

国际营销策略篇220

第10章 国际市场产品策略220

本章要点220

关键词220

10.1 国际产品与整体产品概念220

10.2 产品生命周期与国际产品技术生命周期224

10.3 国际产品的标准化与差异化228

10.4 国际市场产品品牌策略、商标策略与包装策略237

思考题246

案例题246

第11章 国际市场定价策略254

本章要点254

关键词254

11.1 国际市场价格的形成254

11.2 国际市场产品价格的影响因素256

11.3 国际营销中的基本定价方法262

11.4 国际市场的定价策略270

11.5 国际市场定价应注意的问题276

思考题281

案例题281

第12章 国际市场营销渠道策略287

本章要点287

关键词287

12.1 国际市场营销渠道287

12.2 国际市场营销渠道成员291

12.3 国际市场营销渠道决策297

12.4 国际营销渠道管理305

思考题312

案例题312

第13章 国际市场促销策略315

本章要点315

关键词315

13.1 国际市场促销策略概述315

13.2 国际市场促销的方法317

13.3 促销组合策略340

思考题342

案例题342

国际营销管理篇346

第14章 国际营销调研与信息系统346

本章要点346

关键词346

14.1 国际营销调研的基本概念346

14.2 国际营销调研的范围349

14.3 国际营销调研的程序352

14.4 国际营销调研的基本方法355

14.5 国际营销调研的组织360

14.6 国际市场预测362

14.7 国际营销信息系统366

思考题372

案例题372

第15章 国际营销组织与控制378

本章要点378

关键词378

15.1 国际营销组织策略378

15.2 国际营销的组织结构类型和选择380

15.3 国际营销计划387

15.4 国际营销控制及其效果评价393

思考题398

案例题399

参考文献401