时间与空间：我们离世界服装品牌还有多远2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

时间与空间：我们离世界服装品牌还有多远PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1篇 理论篇1

第1章 品牌理论3

1.1品牌性质3

品牌是一种符号3

品牌是一种象征4

品牌是一项资产4

品牌是一种关系4

1.2品牌定位5

品牌定位理论的发展5

品牌定位的内涵6

品牌定位的过程7

1.3品牌关系9

品牌关系的内涵与层次9

品牌关系的质量11

1.4品牌成长的四个阶段12

产品品牌化阶段12

建立知名度阶段12

品牌内涵丰富阶段13

品牌整体提升阶段13

1.5品牌管理实践的发展历程13

西方国家的品牌管理发展历程13

我国的品牌管理发展历程15

第2章 服装品牌理论17

2.1高级时装、成衣、高级成衣的界定17

高级时装17

成衣18

高级成衣20

2.2服装品牌群的界定21

2.3区域品牌的界定21

国内外学者对区域品牌的研究22

区域品牌的定义23

区域品牌的特性23

2.4服装品牌群与区域品牌的关系24

第2篇 世界篇27

第3章 世界服装品牌发展变迁29

3.1高级时装品牌初创期（1850～1904年）32

3.2高级时装品牌繁荣期（1905～1946年）33

3.3高级成衣品牌创立期（1947～1960年）34

3.4高级成衣品牌成长期（1961～1974年）36

3.5成衣品牌主导的融合发展期（1975年至今）39

第4章 美国服装品牌群特征及品牌经典解密43

4.1品牌群发展历程44

美国成衣品牌兴起期（“二战”后至20世纪60年代末）44

美国成衣品牌成熟期（20世纪70年代）45

美国成衣品牌竞争加剧期（20世纪80年代）46

美国成衣品牌扩张期（20世纪90年代至今）46

4.2品牌群发展特征47

“多元性”的社会文化47

“跷跷板”型的品牌结构48

“休闲”的品牌群定位48

“重灵感、轻技术”的产品设计49

“高效、创新”的品牌传播49

“先保护后引导”的政策导向50

4.3 Levi's（李维斯）——专一成就永恒50

成长路径50

成功解密54

4.4 CK——性感的品牌灵魂55

成长路径56

成功解密57

4.5 Nike（耐克）——营销创新推动阶梯式前进58

成长路径58

成功解密62

4.6 Anna Sui（安娜·苏）——“快餐式”品牌发展63

成长路径64

成功解密66

第5章 法国服装品牌群特征及品牌经典解密67

5.1法国品牌群发展历程68

法国成衣品牌成长期（“二战”后至20世纪60年代末）68

法国成衣品牌扩张期（20世纪70年代）68

法国成衣品牌竞争加剧期（20世纪80年代）69

法国成衣品牌加速发展期（20世纪90年代至今）70

5.2法国品牌群特征71

浓厚的“贵族式”社会文化71

设计师品牌主导的品牌结构72

高贵与浪漫的品牌定位72

成熟技术与精准设计完美结合72

设计师为主角的营销推广72

“先引导后保护”的政策导向73

5.3 Louis Vvitton（路易·威登）——传统价值阐释流行73

成长路径77

成功解密81

5.4 Chanel（夏奈尔）——简约与奢华融合经典82

成长路径84

成功解密86

5.5 Pierre Cardin（皮尔·卡丹）——大众化演绎卓越和高雅87

成长路径88

成功解密90

5.6 Jean Paul Gaultier（让-保罗·戈尔捷）——怪诞风格颠覆传统理念91

成长路径91

成功解密92

第6章 意大利服装品牌群特征及品牌经典解密93

6.1意大利品牌群发展历程94

意大利成衣品牌创建期（“二战”后至20世纪60年代末）94

意大利成衣品牌成长期（20世纪70年代）94

意大利成衣品牌快速发展期（20世纪80年代）95

意大利成衣品牌成熟期（20世纪90年代至今）96

6.2意大利品牌群特征97

丰富的文化艺术积淀97

设计师品牌主导的品牌结构97

古典与现代融合的品牌定位97

科技与传统工艺的有机结合98

集团化品牌整体推广98

鼓励原创与统筹规划的政策导向98

6.3 Prada（普拉达）——传统与现代，实用与美观99

成长路径100

成功解密102

6.4 Giorgio Armani（乔治·阿玛尼）——意大利式的自然与优雅符号104

成长路径105

成功解密106

6.5 Dolce ＆ Gabbana——华丽与冷艳，自由与个性107

成长路径108

成功解密109

第7章 其他典型国家（区域）品牌经典解密113

7.1英国知名成衣品牌Buberry113

成功路径113

成功解密115

7.2西班牙知名成衣品牌Zara115

成长路径115

成功解密117

7.3日本知名成衣品牌Issey Miyake117

成长路径118

成功解密120

7.4丹麦知名成衣品牌Only121

成长路径121

成功解密121

第3篇 中国篇123

第8章 成长中的中国服装品牌125

8.1成长历程125

8.2成长动因126

需求拉动126

市场化和区域经济转型128

全球化129

第9章 北京、上海服装品牌的演进130

9.1北京服装品牌130

发展沿革131

市场格局136

9.2上海服装品牌137

发展沿革137

市场格局139

第4篇 启示篇141

第10章 找准品牌成长参照系143

10.1找寻参照系143

经济维度143

消费维度146

产业维度148

综合维度149

10.2理解参照系150

经济全球化150

信息网络化151

科技现代化152

第11章 欧美服装品牌带给我们的启示153

11.1发展模式153

规律153

借鉴153

启示157

11.2品牌结构159

规律159

借鉴159

启示162

11.3品牌定位166

规律166

借鉴166

启示169

11.4营销推广172

规律172

借鉴172

启示174

11.5政府导向175

规律175

借鉴176

启示177

附录178

参考文献186