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第一章 品牌的概念、内涵与理论1

1.1 品牌的中国源流1

1.2 品牌的概念、内涵与本质4

1.3 品牌价值的概念、内涵与本质14

1.4 品牌资产的概念与评估19

1.5 品牌经典理论概述25

案例1-1 IBM的“智慧地球”品牌营销37

案例1-2 金六福酒业的品牌经营38

第二章 中国品牌的困境与出路42

2.1 中国企业品牌建设概述42

2.2 中国品牌的问题与困境46

2.3 7C品牌管理模式49

2.4 3S品牌发展方略52

2.5 中国国家品牌的建设路径54

案例2-1 中国包装联合会优秀品牌评估标准的构建59

案例2-2 中国动向的KAPPA品牌快速成长模式63

案例2-3 海信集团的技术创新与品牌价值经营69

第三章 品牌价值选择73

3.1 品牌评审74

3.2 客户价值选择81

3.3 品牌价值定位91

案例3-1 红牛的品牌定位与品牌个性建设100

案例3-2 宝马汽车的品牌定位与营销103

案例3-3 加多宝的品牌定位与整合传播106

第四章 品牌价值识别112

4.1 品牌识别与3S品牌识别模型112

4.2 品牌感觉识别120

4.3 品牌情感识别150

4.4 品牌精神识别157

案例4-1 微软的品牌命名与Logo设计171

案例4-2 国际知名企业品牌广告语鉴赏172

案例4-3 凡客的网络品牌经营模式174

案例4-4 百年同仁堂的文化与品牌协同发展模式176

第五章 品牌价值创造181

5.1 品牌创建——品牌自创、品牌代理182

5.2 品牌经营——品牌延伸、品牌联合、品牌特许、品牌授权189

5.3 品牌资产经营——品牌融资、品牌投资、品牌交易206

案例5-1 肯德基的品牌特许经营之道210

案例5-2 迪士尼的品牌资产经营217

案例5-3 杜邦“莱卡”的时尚品牌经营219

第六章 品牌价值成长221

6.1 品牌价值成长六星模型概述221

6.2 文化价值成长模式223

6.3 设计价值成长模式227

6.4 功能价值成长模式229

6.5 制造价值成长模式233

6.6 终端价值成长模式237

6.7 服务价值成长模式241

6.8 中国奢侈品的品牌发展路径243

案例6-1 泸州老窖的品牌价值经营245

案例6-2 “天农清远鸡”的品牌价值成长模式258

案例6-3 金源新燕莎Mall的商业品牌经营模式262

第七章 品牌价值实现265

7.1 品牌生命周期管理266

7.2 品牌架构管理274

7.3 品牌生态系统管理287

案例7-1 百年博世的工业品牌经营297

案例7-2 中粮集团的品牌经营298

案例7-3 微软的品牌生态系统建设307

第八章 品牌价值沟通312

8.1 品牌沟通313

8.2 数字品牌经营325

8.3 品牌体验建设335

8.4 品牌危机管理340

案例8-1 《富爸爸，穷爸爸》的百万图书营销344

案例8-2 万达集团的网络品牌管理351

案例8-3 小米的网络品牌经营354

案例8-4 暴风网际公司的品牌危机管理365

第九章 品牌价值管控368

9.1 品牌组织管理369

9.2 品牌运营管理373

9.3 品牌监测与评估376

9.4 品牌认证、溯源与防伪386

案例9-1 七星品牌监测系统398

案例9-2 小米手机品牌传播监测报告404

案例9-3 红塔集团的品牌溯源、防伪与数字品牌营销411

案例9-4 益生美的品牌溯源、防伪与数字品牌营销416

参考文献421

附录A 品牌价值评估方法424

附录B 信息时代传播价值转移研究427

后记434