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第一篇　营销大案2

主题行销：低成本品牌制胜第一法则　2

中国的World——联想技术创新大会大型活动公关案例　4

让科技走进生活——海尔航天展科技营销案例　12

创新传播成就品牌——蒙牛品牌传播策略解析　17

节奏释放，连续传播，最大限度发掘新闻效应——数码乐华挂牌前的新闻运作策略　23

中国特色营销：世界品牌进军中国市场的必修课　31

新产品营销之“百事模式”全解析——2004百事流行鞋如何杀出重围　33

现代特宝龙：一个世界品牌的中国特色实战范本　39

新产品营销：开创市场新格局　49

新品上市“否定之否定”法则——娃哈哈茶饮料成功推广的营销实战案例　51

今麦郎营销：华龙品牌升级和战略转型的奠基战　57

雅客V9：做就做维生素糖果的领袖品牌　66

汇源：细分为王，谋局乳业　78

大众营销：专业化产品的第二条路　85

在巨人醒来之前&——“统一”润滑油：品牌行动引发行业洗牌　86

定义品类——中电电气新产品上市报告　92

时尚营销：抓住消费感觉　99

猫人内衣：时尚营销超越传统　100

可采模式：变法中国化妆品市场　108

老品牌新营销：焕发市场新活力117

269亿！五粮液品牌资产的神奇跨越——“中国酒王”五粮液品牌策划纪实　119

新思路下的新整合——奥康品牌新形象运动　129

从小家到大家——孔府家酒复兴营销案例　139

姗拉娜：一个中国特色化妆品品牌的复兴　150

21金维他：20年老品牌超速崛起　162

挑战营销：老大，从勇争老二开始　170

芦荟排毒胶囊：深层排毒，仅次于老大的营销　171

珍珠港计划：一场美体内衣市场的挑战——珍妮雅美体内衣市场启动案例　179

资源营销：团结一切可以团结的力量　185

信心营销：“波司登内衣元年”创造奇迹——波司登内衣品牌策略与招商推广案例　186

整合创新：医药保健品营销制胜之道　195

成事在谋——凤凰直饮机全国市场启动案例　205

CLASS·建于果岭的上层建筑——一个“阶层社区”建构的整合行销传播　214

文化营销：打造竞争力基因　220

文化营销：铸就马可波罗传奇　221

智慧是怎样炼成的——触动心灵深处的核心价值爆发核裂变式的营销威力　226

第二篇　营销论道234

对话实战营销　234

创建内衣革命　235

产品、广告、终端：欧美雅颠覆市场的三把利剑　244

创造势能——新产品营销制胜第一关　247

碰撞营销理念　252

创新营销与传播的四项基本原则　253

中国营销的品牌化生存　257

杂交营销：营销创新的新力量　261

解码渠道困境　264

医药营销困局：药品招商之路能走多远　265

猫和鼠的商业游戏：生产和零售企业合作现状透视　271

三座大山和联合抗战：中国代理流通业的现状与发展　279

第三篇　营销精髓286

新产品营销必须是以快制胜的营销——第一次正面回答了“为什么95％的新产品上市不成功？”286

中小企业的实效营销传播之道——首次全面解析“品牌功效化，功效品牌化”运作理念　291

招商营销，有中国特色的市场制胜之道　302

新闻营销：传播创新突破广告瓶颈　313

第一访谈：《亚洲资本》专访中国新产品营销学会秘书长李志起　319

附录329

［金凤凰］营销奖：一个族群的图腾　329

中国营销界的奥斯卡——［金凤凰］营销奖　331

媒体报道　333

后记：借鉴是一种营销智慧　335