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第一章　新闻事业管理的若干基本问题1

第一节　新闻事业管理学的学科性质1

（一）新闻事业的经营与管理1

（二）我国社会主义新闻事业的维生机制与新闻事业管理学研究3

（三）新闻事业管理学的学科性质6

第二节　新闻产品的商品性和新闻单位的经营管理体制7

（一）新闻产品的商品性问题7

（二）新闻单位的创办与行政管理16

（三）新闻单位的经营管理体制19

第三节　新闻业经济的发展背景及有关政策35

（一）新闻业经济的现代化大经济背景35

（二）新闻业经济的信息经济背景38

（三）新闻业经济的产业政策44

第二章　新闻单位的领导体制和组织机构54

第一节　新闻单位的领导体制54

（一）基本概念54

（二）我国新闻单位领导体制的基本类型57

第二节　新闻单位组织机构设置59

（一）设置组织机构的意义与作用59

（二）组织机构设置的部门化原则61

（三）我国新闻单位内部组织机构的部门划分63

第三节　我国新闻单位领导体制和组织机构的发展趋势与改革方向68

（一）我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处68

（二）我国新闻单位领导体制的发展趋势71

（三）我国新闻单位组织机构的改革方向73

第三章　新闻采编工作的组织与管理75

第一节　新闻采编工作的管理机制75

（一）采编工作的内容与特点75

（二）采编工作的管理机制79

第二节　新闻策划与报道组织82

（一）新闻策划82

（二）报道组织86

（三）重大报道活动的组织89

第四章　报社印刷厂管理93

第一节　报社印刷厂生产过程管理93

（一）报社印刷厂生产过程93

（二）报社印刷厂的生产计划94

（三）印刷质量管理95

第二节　报社印刷厂生产成本管理97

（一）报纸印刷成本核算98

（二）报纸成本分析98

（三）降低报纸成本的途径99

第三节　报社的用纸管理101

（一）用纸管理在报社经营工作中的意义101

（二）新闻纸的采购、运输、储存与使用中的管理101

（三）新闻纸市场104

第五章　报纸发行106

第一节　报纸发行的意义与作用106

（一）报纸发行的基本概念106

（二）发行工作在报社经营中的地位与作用107

（三）发行量核定111

第二节　发行网络的建立与管理116

（一）发行网络对报纸发行工作的意义116

（二）我国报纸发行体制的历史沿革122

（三）“邮发合一”的运行机制123

（四）自办发行的运行机制124

（五）多渠道发行127

（六）发行网络管理的工作内容130

（七）发行网络的综合开发利用133

第三节　发行推广136

（一）发行推广的目的136

（二）发行推广的方法140

第六章　新闻媒介的广告业务144

第一节　广告业务及其在媒介经营中的地位与作用144

（一）新闻媒介的广告业务144

（二）广告业务在媒介经营中的地位与作用149

第二节　广告编排与广告定价150

（一）广告编排150

（二）新闻媒介的广告成本158

（三）新闻媒介的广告刊播价格159

第三节　广告推广与广告调查163

（一）广告推广163

（二）广告调查的内容与意义164

（三）广告调查的方法与技术167

第四节　广告管理法规和广告伦理169

（一）广告管理法规169

（二）广告伦理172

第七章　新闻单位多种经营管理177

第一节　多种经营及其重要性177

（一）报社多种经营的概念177

（二）开展多种经营的重要性178

第二节　报社多种经营的投资方向及实施原则182

（一）报社多种经营的投资方向182

（二）报社多种经营的实施原则185

第三节　报社多种经营项目的立项论证189

（一）立项论证的一般原则及通用程序189

（二）报社多种经营立项论证的注意事项193

第四节　广播电视部门的多种经营194

（一）广播电台、电视台经营创收的概念及重要性194

（二）广播电台、电视台的收入项目195

（三）广播电台、电视台的广播电视经营创收与报社多种经营的异同197

第八章　报社财务管理与经营分析200

第一节　报社财务管理200

（一）报社财务管理的工作内容200

（二）财务部门的基本功能203

（三）财务经理的作用210

（四）财务管理的基本环节211

第二节　报社经营分析212

（一）报社经营分析的意义和作用212

（二）报社经营分析的方法212

第九章　广播电视管理222

第一节　广播电视的媒体特性222

（一）传播特性222

（二）生产特性224

（三）消费特性227

（四）管理特性228

第二节　广播电视节目计划管理230

（一）广播电视节目选题计划的概念230

（二）广播电视节目选题计划的编制231

（三）广播电视节目派生计划233

（四）广播电视节目计划管理的作用235

第三节　广播电视节目制作管理237

（一）节目制作周期管理237

（二）节目成本核算240

（三）节目制作中的人事管理242

第四节　广播电视节目播出管理245

（一）节目审查245

（二）节目编排246

（三）广播电视栏目化播出249

（四）播出安全的管理255

（五）节目宣传257

第五节　广播电视视听研究259

（一）视听研究的应用259

（二）视听研究的内容261

（三）视听研究的方法263

第十章　新闻单位的人力资源管理与后勤保障266

第一节　新闻单位的人力资源管理266

（一）人力资源的重要性及人力资源管理目标266

（二）新闻单位人事制度269

（三）新闻单位劳动工资管理制度270

（四）新闻单位用人制度改革272

第二节　新闻单位的后勤保障275

（一）后勤保障体系的工作内容及其地位与作用275

（二）新闻单位后勤保障的有关制度277

（三）新闻单位后勤保障体系的改革方向278

第十一章　新闻单位的公共关系工作280

第一节　新闻单位与公共关系280

（一）公共关系工作的概念280

（二）公共关系工作在新闻单位经营管理工作中的意义与作用281

（三）新闻单位开展公共关系工作的优势283

第二节　新闻单位公共关系工作的内容与方法285

（一）新闻单位公共关系工作的内容285

（二）新闻单位开展公共关系工作的基本原则289

（三）新闻单位公共关系工作的主要方法292

第十二章　新闻技术与新闻行业技术改造295

第一节　新闻技术295

（一）新闻技术、信息技术295

（二）新闻技术的基本知识及发展的历史过程回顾296

第二节　新闻行业技术改造305

（一）报业技术改造306

（二）广播电视技术改造311

（三）新闻行业通信技术改造317

第三节　多媒体电脑网络技术320

（一）多媒体及网络多媒体传播320

（二）从多媒体到全面开放性超媒体326

（三）从因特网上自我传播到因特网上的大众传播332

（四）驶入信息高速公路的新闻行业335

第十三章　新闻集团建设338

第一节　报业集团产生的背景与原因338

（一）报业集团的兴起与发展态势338

（二）报业集团产生的背景与原因342

第二节　报业集团建设若干基本问题344

（一）报业集团的概念界定与基本特征344

（二）报业集团的种类及其运行方式348

（三）我国报业组建报业集团的必要性和条件350

（四）我国报业组建报业集团的基本途径353

（五）报业集团的组织结构355

（六）促进报业集团化发展应该解决的问题357

第三节　各类新闻媒介集团的崛起358

（一）广播电视集团建设358

（二）通讯社的集团化发展362

（三）跨媒体新闻集团的建设363

后记370

附录　新闻事业管理自学考试大纲371