图书介绍

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欲望的想像 1920-1930年代《申报》广告的文化史研究
  • 王儒年著 著
  • 出版社： 上海：上海人民出版社
  • ISBN：9787208065512
  • 出版时间：2007
  • 标注页数：342页
  • 文件大小：96MB
  • 文件页数：368页
  • 主题词：广告－文化史－研究－中国－1920～1930

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图书目录

总序 许纪霖1

导言1

第一章 消费主义意识形态和上海社会11

第一节 消费主义意识形态与中国传统的消费观11

一 消费主义意识形态的历史演变11

二 中国传统的消费观16

第二节 上海的商业传统与奢侈性消费19

一 商业传统19

二 重商观念26

三 奢侈性消费35

第二章 《申报》与《申报》广告57

第一节 《申报》57

一 《申报》的创刊及其早期状况57

二 《申报》的大众化面向和中期的发展61

三 《申报》的鼎盛时期65

第二节 《申报》广告70

一 《申报》广告的类型特征70

二 《申报》广告自身的发展72

三 1920—1930年代的《申报》广告90

第三节 广告主与广告受众97

一 广告主97

二 广告受众107

第三章 享乐主义人生观112

第一节 衣食住行112

一 美食、佳酿、香烟114

二 服饰、交通、居住128

第二节 娱乐、休闲、性151

第四章 美的理想173

第一节 男性美176

一 竞争意识176

二 男性的身体179

三 男性的服饰187

四 知识与能力200

五 绅士化的举止风度208

第二节 女性美215

一 女性的肉体美216

二 女性的服饰美230

三 女性的行为美237

第五章 认同252

第一节 性别认同252

一 女性的社会角色253

二 女性的世界264

三 女性的现实处境282

第二节 民族认同287

一 国货广告的出现288

二 国货广告的话语291

三 国货广告与民族认同306

第三节 身份认同309

一 品位310

二 时尚316

三 上等社会322

结语328

基本文献与参考书目331

一 基本文献331

二 理论参考书目332

三 专题论著335

四 笔记、文集、回忆录337

五 典籍、方志339

后记340

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