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第一章　现代招贴的发展1

第一节　早期的现代招贴1

一、现代招贴的诞生1

二、风格特征2

第二节　第一次世界大战后的招贴设计4

一、装饰艺术风格的招贴4

二、其他风格的招贴5

第三节　第二次世界大战后的招贴设计6

一、现代招贴在“二战”后的发展6

二、风格特征8

三、现代招贴的发展趋势8

第四节　我国近现代招贴的发展9

第二章　招贴的特征、功能与分类11

第一节　招贴的特征11

一、丰富的视觉表现力11

二、创意表现的多样性11

第二节　招贴的功能11

一、信息传播功能11

二、形象塑造功能12

第三节　招贴的分类12

一、公共招贴12

二、商业招贴15

第三章　招贴设计的构成要素17

第一节　招贴中的图形设计17

一、图形的概念17

二、图形的表现形式18

三、招贴设计中图形的特性22

第二节　招贴中的色彩设计27

一、招贴设计中色彩的生理表现27

二、招贴设计中色彩的心理表现29

三、招贴设计中色彩的配色法则30

第三节　招贴中的文字设计31

一、文本32

二、字体设计33

第四节　招贴中的版式编排35

一、视觉流程35

二、版面编排的逻辑性与可视性38

三、图形与文字的编排设计39

第四章　招贴设计的程序与表现41

第一节　设计程序41

一、确定主题41

二、构思41

三、设计草图41

四、审核方案42

五、准备元素42

六、完成正稿42

七、审核终稿43

八、交付发布45

第二节　创作构思的原则和方法45

一、创作构思的原则45

二、创作构思的方法48

第三节　招贴的表现方法49

一、直接展示49

二、突出特征50

三、对比衬托50

四、合理夸张50

五、以小见大50

六、运用联想50

七、富有幽默52

八、借用比喻52

九、以情托物53

十、悬念安排54

十一、选择偶像54

十二、神奇迷幻54

十三、谐趣变化55

十四、连续系列55

第四节　招贴的表现技法56

一、绘画风格的表现形式56

二、运用摄影图片的表现形式56

三、运用计算机技术的表现形式57

第五节　招贴的传播规律60

一、明确传达对象60

二、明确传达信息60

三、确定诉求方式60

四、招贴传播的原则60

第六节　招贴的制版印刷61

一、印前设计制版61

二、确定印刷方式61

三、纸张选择62

作品欣赏63

参考文献93

后记94