广告图形创意与表现2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告图形创意与表现PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章　什么样的广告能打动消费者1

学习要点及目标2

本章导读2

引导案例3

第一节　只有不同寻常的广告才能打动人3

第二节　理解与沟通是永恒的主题9

第三节 “无利不起早”一个经典的谚语17

一、广告创意的灵魂17

二、广告创意要素18

第四节　不说别人也知道22

第五节　做人要厚道31

第六节　广告要有文化35

一、关于文化和广告文化35

二、广告文化的性质38

三、文化在广告中的体现38

第七节　食色，性也43

本章小结51

思考与练习51

实训课堂52

第二章　读图时代广告如何做53

学习要点及目标54

本章导读54

引导案例54

第一节　时代观念的变革55

一、时代广告观的变革55

二、广告创意人观念的变革56

第二节　读图时代的受众心理研究60

一、简单化接受心理61

二、选择性阅读心理61

三、从众心理62

四、求新心理62

五、追求审美心理62

六、负效应心理63

第三节 图形在广告创意中的地位和作用64

一、图形定义64

二、图形传播的起源及变革65

三、广告图形的分类68

四、图形在广告创意中的地位74

五、图形在广告创意中的作用78

本章小结79

思考与练习79

实训课堂79

第三章　怎么用图说话81

学习要点及目标82

本章导读82

引导案例82

第一节　简约不简单83

一、简约使主要信息突出83

二、渠道容量的限制决定简约84

三、受众接受量的局限要求简约84

四、构图简约巧用空白84

第二节　独特的说辞90

一、耳目一新才可以引起注意90

二、迥然不同可以留下记忆90

三、差异是创新的基础与个性的体现90

第三节　重复的魅力93

一、持之以恒的重复使广告不失效94

二、重复不等于复制94

第四节　常见的反而不常见98

一、常见不等于“俗”98

二、图形通俗化与受众背景99

三、通俗性是一种对等性99

第五节　不可能的变可能100

一、悖架图形101

二、混维图形101

三、悖意图形101

第六节　娱乐获得注意力104

一、娱乐无障碍104

二、娱乐常用手法105

本章小结114

思考与练习114

实训课堂114

第四章　如何表现更好的技巧117

学习要点及目标118

本章导读118

第一节　联想妙用119

一、联想是基础119

二、联想的定义119

三、联想思维119

四、联想创意思维的心理机制120

五、联想图形的表现形式121

第二节　想象132

一、想象是图形创作的动力132

二、想象的分类132

第三节　同构136

一、同构的溯源136

二、什么是同构图形138

三、同构图形的创作原则138

四、同构图形的表现形式138

第四节　解构重组148

本章小结150

思考与练习150

实训课堂151

第五章　广告图形的道德伦理与法制责任153

学习要点及目标154

本章导读154

引导案例154

第一节　广告图形与道德伦理154

一、广告图形要内容健康、形式优美155

二、广告图形应尊重社会的风俗习惯、尊重不同性别人群的人格157

三、广告图形的选用应能深刻揭示本质，透彻剖析事理，精辟地警策160

第二节　广告图形与法制162

一、我国广告图形禁忌163

二、图形使用要真实163

三、广告图形使用要符合公平竞争原则164

本章小结165

思考与练习165

第六章　民族文化与广告图形167

学习要点及目标168

本章导读168

引导案例168

第一节　尊重民族文化168

一、中国文化的价值观169

二、西方文化的价值观174

三、广告应以尊重民族文化为根本174

第二节　民族的才是世界的175

一、巧用文化共性175

二、立足传统、保持特色175

三、理解文化符号差异、使沟通无障碍176

四、跨文化整合，本土化实施178

本章小结179

思考与练习180

实训课堂180

第七章　创意及其流程181

学习要点及目标182

本章导读182

第一节　理解创意182

一、创意的概念182

二、广告创意的概念及理解182

三、广告创意的特征183

第二节　广告公司是如何做的184

一、广告公司操作流程简介184

二、平面广告创意的一般流程184

第三节　课堂实战——从创意到完成187

本章小结193

思考与练习194

实训课堂194

附录　世界著名广告人简介195

参考文献199