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融入创意动能的崭新时代（代序）1

创意篇1

了解创意2

古老而崭新的概念2

提升创新能力的途径3

对传统思维的挑战5

认知创意思维7

创意产生的基础7

通向进步的阶梯9

竞争中取胜的法宝11

四只翱翔的“翅膀”13

贵在多种思维的综合15

把握创意准备17

创意人的基本功17

并非一拍脑瓜那么简单19

在“修正”中完善创意20

思维障碍及破除方法22

创意潜能和创意灵感25

发掘人人都有的创意潜能25

创意灵感及其催生的方法27

重视创意成果30

创意成果的概念及其应用30

连环而持续的创意带来的成功32

学会从实际生活中求得创意34

也谈创意之法36

创意有法亦无法36

策划篇39

新经济时代呼唤策划40

策划的科学内涵41

策划业所走的不凡路43

策划亦需讲“技术”45

策划要点之一——顺势46

策划要点之二——择势48

策划要点之三——借势50

策划要点之四——造势52

策划八法之一——入乡随俗法54

策划八法之二——平湖起浪法56

策划八法之三——大树嫁木法57

策划八法之四——水漫金山法59

策划八法之五——新瓶老酒法61

策划八法之六——名家凸显法63

策划八法之七——项庄舞剑法65

策划八法之八——巧擦边球法67

奥运会的私人主办者——尤伯罗斯68

成功商人无一不是策划家70

策划中的智慧运用——四两拨千斤72

策划中的先导和主干——创意74

案例篇77

中国创意产业案例选78

让你的世界无处不在——百度之路78

最赚钱的猴子——“悟空”商标全球注册88

设计打造核心竞争力——海尔的工业设计95

创意云南，舞出精彩——《云南映象》演艺策划103

曾经沧海变桑田——洞悉琉璃厂创意经济亮点113

北京的Disney——朝阳欢乐谷123

生态密云，鱼王美食——密云鱼王节132

建筑设计创意典范——SOHO现代城142

世界著名品牌创意策划之路150

565元起家的摩托罗拉150

一瓶水的创意价值——非凡的可口可乐155

创意铸就人生——皮尔·卡丹159

在创意中把握成功的机遇——麦当劳163

好的创意是制胜的法宝——希尔顿168

创意成就雀巢172

奔驰成功的秘诀175

用创意书写人生的松下幸之助178

不断创新的翅膀——波音公司182

创意托起的童话王国——迪斯尼186

孔孟之乡创意策划经典案例两则191

全球互动，同祭先师——祭孔大典创意策划概述191

创意奏出的交响——孔孟之乡国际交响音乐会创意策划纪实199

主要参考书目209

后记210