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第一章 传播的类型1

1 传播1

2 内向传播2

3 人际传播2

3.1 机器辅助的人际传播3

3.2 经由媒介的传播4

3.3 约哈里之窗5

3.4 自我表露6

3.5 人际传播的动机6

4 组织传播6

4.1 组织传播的方向7

4.2 组织传播的形式7

4.3 组织传播的功能7

4.4 组织文化8

5 群体传播8

6 大众传播9

7 国际传播11

7.1 国际传播的主体12

7.2 国际传播的特点12

8 跨文化传播13

9 全球传播14

10 健康传播15

11 公共传播15

11.1 新闻发言人制度16

11.2 新闻发言人16

11.3 新闻发布会17

11.4 记者招待会17

第二章 传播模式19

1 传播学19

1.1 传播学的学术渊源20

1.2 传播学的发展背景20

1.3 传播学的研究对象21

1.4 新闻学、大众传播学、传播学的区别22

2 模式23

2.1 模式的类型23

2.2 模式的功能23

2.3 模式的评价标准24

3 传播模式24

3.1 传播基本模式的类型24

3.2 传播模式概览25

4 传播要素26

4.1 施拉姆的传播过程八要素26

4.2 信息与讯息的区别27

5 拉斯韦尔模式／5W模式27

6 布雷多克模式／7W模式29

7 申农—韦弗模式／数学理论29

8 传播过程理论31

9 格伯纳模式／传播基本模式33

10 奥斯古德—施拉姆循环模式34

10.1 编码35

10.2 解码36

10.3 反馈36

10.4 前馈37

11 施拉姆的大众传播模式38

12 丹斯螺旋模式39

13 赖利夫妇模式40

14 德福勒的互动过程模式41

15 马莱茨克模式／大众传播场模式42

16 纽科姆A-B-X模式44

17 韦斯特利—麦克莱恩模式／大众传播概念模式45

第三章 传播者48

1 传播者48

1.1 普通传播者49

1.2 职业传播者49

1.3 传播者与受众的关系51

2 控制研究52

3 信源52

4 把关人（守门人）54

4.1 大众传播中把关人的特征55

4.2 大众传播中把关人的功能55

4.3 影响传播者把关的因素55

5 把关人模式56

5.1 怀特的把关人模式56

5.2 麦克内利的新闻流动模式57

5.3 选择性守门模式58

5.4 巴斯的双重行动模式59

5.5 盖尔顿-鲁奇选择性把关模式60

6 议程设置61

7 框架64

8 报刊的四种理论65

8.1 集权主义理论65

8.2 自由至上主义理论66

8.3 社会责任理论67

8.4 苏联—全权主义理论68

9 媒介的三种模式68

10 大众传播的功能69

10.1 大众传播的正功能70

10.2 大众传播的负功能71

11 传播控制72

11.1 大众传播的政治控制72

11.2 大众传媒自身的控制73

11.3 利益群体和经济势力的控制73

11.4 受众的控制74

12 大众传播的体制74

12.1 商业经济型传播体制75

12.2 政治宣传型传播体制75

12.3 公共传播型传播体制76

12.4 大众传媒的所有权与控制76

12.5 传播制度对社会制度的能动作用77

13 大众媒介的监管77

13.1 媒介监管的目的77

13.2 媒介监管的形式78

13.3 媒介监管的模式78

第四章 传播媒介80

1 渠道80

2 传播媒介81

3 大众媒介81

4 媒介组织82

4.1 媒介组织的分类83

4.2 媒介组织的三个重要目标83

5 人类传播发展的七座里程碑84

5.1 人类传播的五次飞跃85

5.2 “最后7分钟”86

5.3 媒介发展的基本路径86

5.4 人类传播演进的规律87

6 印刷媒介87

6.1 印刷媒介的历史作用88

6.2 印刷媒介的特征89

7 出版商90

8 报纸90

8.1 报纸的特征91

8.2 阅读率92

8.3 发行量92

8.4 付费发行93

8.5 大报93

8.6 小报93

8.7 倒金字塔形式95

8.8 黄色新闻95

8.9 网络报纸96

8.10 报刊史上的四座里程碑97

9 杂志97

9.1 费用基数98

9.2 媒介指标调查公司98

9.3 掏粪者98

9.4 数字杂志99

9.5 直投杂志99

9.6 样书100

10 图书100

10.1 畅销书排行榜101

10.2 电子图书101

11 电报101

12 广播电视业102

13 广播102

13.1 收听率104

13.2 电台受众份额104

13.3 广播网105

13.4 调幅广播105

13.5 调频广播105

13.6 数字广播106

14 电视107

14.1 非商业性电视台108

14.2 商业电视台109

14.3 无线电视109

14.4 有线电视109

14.5 卫星电视110

14.6 模拟电视110

14.7 数字电视111

14.8 网络电视112

14.9 试播节目112

14.10 收视率113

14.11 电视节目受众份额115

14.12 视频点播115

15 电影116

15.1 视觉暂留117

15.2 Phi现象117

15.3 电影时代的开始117

15.4 大卫·格里菲斯118

15.5 无声电影118

15.6 有声电影118

15.7 彩色电影118

15.8 数字电影119

15.9 电影的发展路径119

15.10 蒙太奇120

15.11 院线制121

15.12 收入分享121

15.13 电影史上的五座里程碑121

16 录音业122

16.1 留声机122

16.2 样带123

16.3 爵士乐123

16.4 摇滚乐123

16.5 DJ（Disco Jockey）123

16.6 《公告牌》排行榜124

16.7 MTV124

16.8 MP3125

16.9 Napster125

16.10 CD126

16.11 数字视频光盘126

17 新媒介126

17.1 新媒介的发展趋势127

17.2 新媒介的分类128

17.3 媒介融合128

17.4 数字技术129

17.5 因特网131

17.6 万维网132

17.7 超链接134

17.8 网站135

17.9 电子邮件136

17.10 新闻组137

17.11 搜索引擎138

17.12 社交媒介139

17.13 虚拟社区140

17.14 博客141

17.15 电信媒介141

17.16 新媒介对大众传播的影响143

18 认识媒介的八个原则144

19 媒介选择的或然率146

20 传播的偏向147

20.1 偏倚时间的媒介148

20.2 偏倚空间的媒介148

21 麦克卢汉的媒介理论148

21.1 媒介冷热论149

21.2 媒介延伸论150

21.3 “地球村”150

21.4 媒介即讯息论151

22 梅罗维茨的媒介理论152

23 第四权力153

24 媒介的功能154

24.1 拉斯韦尔的三功能说154

24.2 经典的媒介四功能论155

24.3 施拉姆的功能学说157

25 媒介形态变化的原则158

26 媒介全球化158

第五章 传播材料和内容160

1 信息160

1.1 信息的特征161

1.2 信息的分类162

1.3 信息的功能164

1.4 信息的三要素164

1.5 信息流量164

2 信息化166

3 信息社会166

4 噪音167

5 冗余168

6 熵169

7 信息论170

7.1 传播学的基础三论170

7.2 系统论170

7.3 控制论171

8 信息流理论／信息扩散理论172

9 信号173

10 符号173

10.1 符号的特征173

10.2 符号的分类174

10.3 信号和符号的区别175

10.4 符号学175

11 语言符号176

11.1 语言符号的特点176

11.2 语义三角图176

11.3 语言符号的类型177

11.4 萨丕尔—沃尔夫假说178

12 非语言符号178

12.1 非语言符号的特点178

12.2 非语言符号的分类179

12.3 语言符号与非语言符号的区别179

13 符号互动理论180

14 共同经验范围181

15 语义学181

16 语用学182

17 抽象182

17.1 抽象思维182

17.2 抽象阶梯183

18 语言的特性184

19 语言的误用185

20 大众传播的内容186

20.1 大众传播内容的特点186

20.2 传播内容的三个范畴188

20.3 大众传播内容的生产流程188

20.4 大众传播内容的把关行为189

21 易读性189

21.1 易读性公式190

21.2 弗雷奇公式190

21.3 冈宁灰雾指数191

21.4 填空法191

22 可获得性191

23 讯息192

23.1 文本192

23.2 信息、符号与讯息之间的区别193

24 文化193

24.1 大众文化194

24.2 大众195

25 谣言195

26 影响媒介内容的因素196

第六章 受众197

1 受众197

1.1 受众与受传者的区别198

1.2 受众的类型198

1.3 受众的特点199

1.4 受众的角色200

1.5 受众的动机200

2 信宿200

3 社会化201

3.1 社会化机制201

3.2 大众传播的社会化机制201

4 解释学理论201

5 行为主义心理学202

5.1 经典条件反射203

5.2 学习理论／社会学习理论204

5.3 强化理论205

6 认知心理学206

7 平衡理论207

7.1 一致理论208

7.2 态度改变208

8 对称理论209

9 调和理论209

10 认知不协调理论／认知一贯性理论210

11 信息处理理论212

11.1 麦圭尔的信息处理理论212

11.2 安德森的信息整合理论213

11.3 精心的可能性模式214

11.4 信息处理的概略理论215

12 受众心理的特点215

13 使用与满足理论216

13.1 早期的“使用与满足”研究216

13.2 传播的个人功能220

13.3 卡茨的使用与满足研究220

13.4 罗森格伦的使用与满足模式222

13.5 使用与满足理论的四重范畴223

13.6 对使用与满足研究的评价224

14 受众期望—价值理论225

15 媒介系统依赖理论226

16 受众使用大众传播媒介的动机227

17 受众的选择性心理228

17.1 选择性暴露229

17.2 选择性注意229

17.3 选择性理解229

17.4 选择性记忆230

18 解释受众选择性心理的五种理论231

18.1 个人差异论231

18.2 社会范畴论232

18.3 社会关系论232

18.4 文化规范论233

18.5 社会参与论234

18.6 受众选择的整合模式235

19 受众的从众行为236

19.1 谢里夫的群体规范实验237

19.2 奥许的群体压力实验238

20 受众的逆反心理239

21 关于受众的观念的演变240

21.1 被动的受众240

21.2 顽固的受众242

21.3 主动型受众243

21.4 受众细分244

22 受众的价值244

23 受众的权利245

24 收视类型246

24.1 频道扫描策略246

24.2 频道冲浪247

24.3 频道逗留时间247

24.4 闪频247

24.5 观众收看流程理论247

25 媒介暴力可能产生的效果248

25.1 刺激理论248

25.2 宣泄理论249

25.3 班图拉的波波娃娃实验249

26 沙发土豆250

26.1 鼠标土豆251

26.2 容器人251

26.3 单向度人252

26.4 成瘾性媒介使用252

26.5 媒介依存症252

26.6 他律性欲望主义253

27 亲社会行为254

28 粉丝256

29 媒介素养256

第七章 传播效果258

1 传播效果258

1.1 传播效果的四个层面259

1.2 影响传播效果的因素259

1.3 大众传播效果的分类260

1.4 时间与意图组合的传播效果类型260

1.5 传播功能与传播效果的区别262

2 子弹理论262

2.1 本能心理学263

2.2 大众社会理论263

2.3 弗洛伊德学说264

3 宣传265

3.1 《世界大战中的宣传技巧》266

3.2 说服268

3.3 《宣传的完美艺术》268

3.4 新闻的客观性270

3.5 三色宣传271

4 霍夫兰的美国陆军研究271

4.1 说服研究272

4.2 说服技巧与说服效果273

4.3 说服主体与说服效果277

5 态度改变的功能取向278

6 态度的经典条件作用理论281

7 说服的技巧281

7.1 采用图像282

7.2 诉诸幽默282

7.3 诉诸性感282

7.4 重复283

8 说服理论的新模式284

9 卡特赖特的劝服原则284

10 莱平格尔的说服模式285

11 间接效果理论287

11.1 直接影响假说287

11.2 “火星人入侵”事件的另一个视角287

12 有限效果理论288

13 德福勒心理动力学模式289

14 两级流动传播290

14.1 《人民的选择》291

14.2 意见（舆论）领袖292

14.3 追随者293

14.4 舆论领袖与追随者的区别293

15 创新的扩散294

15.1 散布研究294

15.2 多级传播模式294

15.3 创新295

15.4 创新的决定过程295

15.5 创新扩散中的异质性296

15.6 创新的传播渠道296

15.7 创新采用者的类型296

15.8 创新扩散传播的“S”形曲线297

15.9 变革推动者298

15.10 创新的后果298

16 新闻的散布299

17 适度效果300

18 教养理论301

18.1 文化指标研究302

18.2 冷酷世界症候群302

18.3 拟态环境303

18.4 主流化305

18.5 共鸣306

18.6 电视的3B306

18.7 暴力指数306

18.8 类社会关系307

19 沉默的螺旋307

19.1 “沉默的螺旋”理论的关键概念308

19.2 大众传播对民意产生巨大效果的原因309

19.3 舆论310

19.4 参照群体理论310

20 第三者效果311

21 媒介霸权理论312

22 议程设置的效果313

22.1 有关“水门事件”报道的研究313

22.2 影响议程设置效果的因素313

22.3 议程偏颇315

22.4 铺垫作用316

22.5 议题的强制性接触和非强制性接触316

22.6 抽象议题和具体议题317

22.7 时滞问题317

22.8 议程建构318

23 知识沟假说319

23.1 导致知识沟产生的因素320

23.2 缩小知识沟的条件321

23.3 信息沟理论321

23.4 信息寻求行为等级图323

23.5 上限效果理论324

23.6 文化资本326

24 强大效果模式326

25 大众传播效果研究的发展阶段327

25.1 对效果研究的评价328

25.2 效果研究的普遍结论329

26 媒介的社会离心与向心效果329

第八章 传播的应用331

1 传播研究331

2 新闻采集与报道331

2.1 新闻331

2.2 新闻价值332

2.3 新闻准则333

2.4 新闻与报道的种类333

2.5 编辑方针335

2.6 印刷新闻与广播电视新闻的异同335

2.7 在线新闻336

2.8 摄影报道337

2.9 公共新闻337

2.10 通讯社338

2.11 卫星新闻采集技术338

3 广告339

3.1 广告的四种基本功能340

3.2 广告的分类340

3.3 广告活动343

3.4 广告主体344

3.5 广告代理制346

3.6 4A广告公司347

3.7 独特销售主张347

3.8 定位347

3.9 目标受众348

3.10 文案348

3.11 千人成本348

3.12 网络广告350

4 公共关系352

4.1 传媒炒作353

4.2 公开宣传354

4.3 广告与公共关系354

4.4 公共关系的重要性355

4.5 公共关系传播355

4.6 公众356

4.7 公关公司356

4.8 公关活动的程序357

4.9 公共关系的领域357

4.10 在线公共关系359

5 营销360

5.1 营销与广告360

5.2 营销与销售361

5.3 市场细分361

5.4 品牌362

5.5 4P营销组合364

5.6 4C营销组合364

5.7 4R营销组合365

5.8 整合营销传播366

6 市场调查366

6.1 社会调查366

6.2 受众调查367

6.3 营销调查368

6.4 广告调查369

6.5 公关调查369

6.6 媒介调查和审计机构371

7 媒体经济学371

7.1 媒介经济的特殊性质372

7.2 媒介经营与管理373

7.3 媒介产业373

7.4 媒介集团374

7.5 广播电视所有制形式375

8 文化产业／意识工业376

8.1 文化生产377

8.2 文化创意产业377

第九章 媒介法规与伦理378

1 第一修正案378

2 信息自由法案379

3 诽谤379

3.1 对诽谤诉讼的辩护380

3.2 诽谤的几种形式380

4 隐私权381

4.1 侵犯隐私与诽谤381

4.2 侵入382

5 保护新闻来源382

5.1 新闻保障法383

5.2 不公开383

6 版权383

7 淫秽与色情384

7.1 《希克林准则》385

7.2 《儿童电视法案》385

8 《1996年电信法案》386

9 对媒介的非正式控制387

10 新闻传播的个人道德规范388

11 方针手册389

12 印刷媒介的组织方针390

13 美国电影协会评级系统390

14 意见调查员391

15 潜网391

16 普利策奖392

17 新闻的偏差392

18 新闻和编辑政策393

19 媒介与社会化394

19.1 早期窗户395

19.2 《童年的消逝》396

19.3 《娱乐至死》396

19.4 《技术垄断——文化向技术投降》397

20 大众娱乐理论398

21 大众社会399

22 作茧效应400

23 赋予社会地位400

24 信息主权401

25 文化霸权401

26 文化帝国主义402

26.1 文化统治论403

26.2 文化分析论403

27 文化商品化404

27.1 信息娱乐化405

27.2 娱乐化新闻405

27.3 第五等级406

28 电子乌托邦406

29 媒介义务407

29.1 社会责任407

29.2 公共利益407

30 媒介伦理407

第十章 传播学主要流派和大家408

1 经验学派408

2 批判学派410

2.1 经验学派与批判学派的特征对比411

2.2 西方马克思主义411

2.3 批判学派的主要取向413

3 法兰克福学派416

4 芝加哥学派418

4.1 芝加哥学派的关键人物420

4.2 洛克菲勒基金会421

4.3 佩恩基金423

5 解释学派424

6 英国文化研究学派425

7 哥伦比亚学派425

8 帕洛阿尔托学派426

9 人文主义理论428

10 功能分析理论428

11 技术决定论428

12 美国社会科学的根源429

12.1 奥古斯特·孔德和实证主义429

12.2 埃米尔·涂尔干429

12.3 乔治·西梅尔和“芝加哥学派”429

12.4 查尔斯·H．库利431

12.5 加布利埃尔·塔尔德431

12.6 马克斯·韦伯432

12.7 威廉·冯特和“心理学”433

13 最早关注传播问题的美国社会学家433

13.1 约翰·杜威434

13.2 乔治·H．米德和符号互动论435

13.3 罗伯特·E．帕克436

14 传播学的四大奠基人438

14.1 哈罗德·D．拉斯韦尔439

14.2 库尔特·勒温441

14.3 保罗·F．拉扎斯菲尔德443

14.4 卡尔·I．霍夫兰445

15 威尔伯·L．施拉姆448

16 哈罗德·A．英尼斯449

17 罗伯特·K．默顿451

18 马歇尔·麦克卢汉452

19 沃尔特·李普曼453

20 利昂·费斯廷格455

21 诺伯特·维纳455

22 克劳德·E．申农457

23 沃伦·韦弗458

第十一章 传播学研究方法460

1 科学方法460

2 传播研究的分类461

2.1 应用性调查研究和理论性调查研究462

2.2 探索性研究、描述性研究和解释性研究462

2.3 横剖式研究和纵贯式研究463

2.4 统计调查和实地调查464

3 宏观分析和微观分析465

4 范式466

5 传播学研究方法的特点466

6 传播学研究的基本观点467

7 传播学研究方法的层次467

7.1 传播学研究方法体系468

7.2 三角测量468

8 传播学研究的一般程序469

9 假设469

10 归纳470

11 演绎470

12 归纳与演绎之间的联系470

13 因果关系471

13.1 相关472

13.2 虚假关系472

13.3 因变量472

13.4 自变量472

13.5 变量472

14 测量473

14.1 测量尺度的分类473

14.2 测量的质量474

15 抽样调查477

15.1 抽样的术语477

15.2 概率抽样480

15.3 非概率抽样482

15.4 典型调查483

15.5 普查484

16 问卷484

16.1 封闭式问题485

16.2 开放式问题485

16.3 关联问题485

16.4 问卷收集数据的方法485

16.5 回收率486

16.6 问卷的编码486

16.7 李克特量表486

16.8 倾向性487

16.9 二次分析487

17 访谈法487

17.1 结构式访问487

17.2 非结构式访问488

18 观察法490

18.1 观察法的种类490

18.2 个案研究法492

18.3 民族志学方法492

18.4 实地观察492

19 实验法493

19.1 受控变量494

19.2 实验组和控制组494

19.3 随机化494

19.4 配对法494

19.5 前测与后测495

19.6 双盲实验495

19.7 现场实验495

19.8 知情同意495

19.9 匿名495

19.10 自愿参与495

20 内容分析法496

20.1 内容分析法的基本步骤497

20.2 非介入性研究497

21 统计498

21.1 描述性统计498

21.2 推论统计498

21.3 定量分析498

21.4 定性分析498

21.5 操作性定义498

21.6 零假设499

21.7 单变量分析499

21.8 集中趋势499

21.9 离散趋势500

21.10 连续变量500

21.11 离散变量500

21.12 双变量分析501

21.13 路径分析501

21.14 显著性水平501

22 调查研究报告502

22.1 摘要503

22.2 个案式解释503

22.3 通则式解释503

23 互联网调查503

23.1 互联网收集数据的方法504

23.2 互联网研究的优势和劣势504

附录 传播学基础与经典作品100部506