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第1章 营销环境分析及其策略5

1 微观营销环境的分析及其策略5

2 宏观营销环境的发展趋势及其对策14

第2章 营销信息的收集与使用55

1 营销信息的作用与营销研究过程中应避免的错误55

2 营销信息系统结构59

3 如何确定所需信息61

4 正确掌握收集信息的方法64

5 分析信息和正确利用72

6 营销研究的过程与方法77

1 产品设计的原理105

第3章 产品的设计方法105

2 产品设计的具体内容与方法113

3 国际名牌产品的衡量指标与创立方法137

第4章 目标市场策略151

1 市场细分和细分市场151

2 市场细分过程155

3 目标市场的选择161

第5章 销售渠道的设计与管理方法169

1 销售渠道的主要类型169

2 销售渠道的设计方法175

3 销售渠道的选择与管理决策182

4 进入海外市场的方法187

5 海外市场销售渠道的管理203

1 成本导向定价法217

第6章 市场营销中的定价策略217

2 需求导向定价法226

3 竞争导向定价法236

4 定价技巧（上）243

5定价技巧（下）260

第7章 企业的促销策略279

1 企业的促销及其策略279

2 人员的推销286

3 广告推销294

4 其它的推销形式312

第8章 包装、品牌与商标管理319

1 包装的作用和类型319

2 品牌策略与商标策略331

1 关系策略的内涵357

第9章 关系策略357

2 产业合作的网络类型360

3产业合作网络的形成363

4 以相互依赖关系为核心的策略逻辑367

5虚拟企业——产业合作网络的重要代表376

第10章 市场突破策略的选择381

1 建立持久的企业知名度381

2坚持成功策略的连续性383

3改变市场突破策略385

4市场突破策略的成功范例387

5 市场突破策略的前车之鉴420

6 市场营销的难题精析424

7 市场突破策略的评价428