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引言：一座城市和它的报纸1

卷一　区域化与创新力9

1 区域媒体与传媒区域化9

1.1 区域媒体理念梳理9

1.2　传媒的区域化与区域传播11

1.3　传播中心、传播腹地和传播网络12

2　《宁波日报》：区域媒体的产业布局14

2.1 媒介发展根基：区域性新闻媒介的管理与机制创新14

2.2　产业布局机遇：区域性新闻媒介的转型与多元16

2.3 现代服务战略：区域性新闻媒介的品牌与联合18

3 大桥效应：区域媒体创新力22

3.1 区域媒体影响力的价值取向22

3.2　权威、主流、高端、强势：大桥新闻盛宴23

3.3　大策划：实现全方位跨越24

3.4　大手笔：力推新闻精品26

3.5　大作为：打造新闻团队30

3.6　大传播：塑造媒体品牌32

4　《现代金报》：区域新闻“桥牌”34

4.1 策划牌：先发制人抓新闻，后发制人推思想34

4.2 独家牌：从独家资源到独家视角、独家创意35

4.3　互动牌：建立新闻共鸣主渠道37

4.4 服务牌：媒体务必秉持的民生理念38

5　县市报样本：县域传播的区域霸主40

5.1　背景：市场改变命运40

5.2　《慈溪日报》：打造最具品牌的文化企业41

5.3　《余姚日报》：从报纸经营到经营报纸45

5.4　《鄞州日报》：“非典型”竞争中的特色突围49

5.5　《奉化日报》：在平稳中求发展53

5.6 县域媒体生态：重塑强势格局56

卷二　差异化与竞争力63

6 宁波：都市报现状及媒介生态环境63

6.1 宁波都市报的现状63

6.2 宁波都市报的媒介生态环境分析69

6.3 宁波都市报的发展策略74

7　量化比较2005：两虎相斗79

7.1 两报本地新闻报道有关数据分析79

7.2　两报替代率、差异系数分析89

8　量化比较2006：三分天下（上）91

8.1 三报本地新闻报道有关数据分析91

8.2 三报替代率、差异系数分析112

8.3　话题：宁波都市报可持续发展探讨115

9　量化比较2007：三分天下（下）118

9.1　关于传媒竞争力118

9.2 宁波都市报差异化竞争策略分析119

9.3 三报替代率、差异系数分析135

9.4 宁波都市报的发展对策选择137

卷三　实证数据库143

10 数据库2005：《现代金报》和《东南商报》143

表10-1 两报一周版面数量统计143

表10-2 两报一周版面具体分布143

表10-3 两报“阶段性战役”非本地新闻策划报道版面情况149

表10-4 两报新闻版面比重150

表10-5　两报稿件信息含量统计150

表10-6 两报一周新闻来源分析152

表10-7　两报一周副刊情况154

表10-8　《东南商报》广告占版情况154

表10-9　《现代金报》广告占版情况154

表10-10 两报头版广告占版比例155

表10-11 图片大小155

表10-12　图片来源157

表10-13　图片类别159

表10-14 宁波本地新闻信息含量统计161

表10-15 两报本地新闻地域及类别分布情况163

表10-16 两报本地图片新闻、配图新闻比较171

表10-17 宁波本地新闻版面广告占版面积172

表10-18 宁波本地新闻版面中广告所占本地新闻版面比例173

表10-19 宁波本地新闻数量情况173

表10-20 两报头版本地新闻、图片情况173

表10-21 两报本地新闻同源报道情况174

表10-22　两报本地新闻相同条数177

表10-23　两报“阶段性战役”报道情况179

表10-24　其他非宁波新闻同源情况180

表10-25 两报财经版面占总版面情况182

表10-26　两报一周财经新闻占宁波新闻比例182

表10-27　两报一周本地新闻勘误183

11 数据库2006：《现代金报》、《东南商报》和《宁波晚报》184

表11-1　三报一周版面统计184

表11-2　三报一周头版头条情况184

表11-3　三报一周版面具体分布185

表11-4 三报“阶段性战役”非本地新闻策划报道版面情况193

表11-5　三报新闻版面比重194

表11-6　三报稿件信息含量统计195

表11-7　三报一周新闻来源分析197

表11-8　三报一周副刊情况199

表11-9　三报一周广告占版情况199

表11-10 三报头版广告占版比例200

表11-11 图片来源201

表11-12　图片大小204

表11-13　图片类别207

表11-14 宁波本地新闻信息含量统计210

表11-15 三报本地新闻地域及类别分布情况212

表11-16 三报一周本地新闻类别地域分布情况222

表11-17 三报一周本地新闻类别分布情况224

表11-18　三报本地图片新闻、配图新闻比较224

表11-19 三报本地配图占所有配图新闻总数比例225

表11-20　其他非宁波新闻同源报道情况226

表11-21 三报“阶段性战役”报道情况227

表11-22　三报头版本地新闻及图片情况228

表11-23 三报本地新闻同源报道情况229

表11-24 三报财经版面占总版面情况231

表11-25 一周财经新闻占新闻总条数的比例231

表11-26 一周本地财经新闻占本地新闻条数的比例232

12　数据库2007：《现代金报》、《东南商报》和《宁波晚报》233

表12-1　一周版面统计233

表12-2 三报一周头版头条情况233

表12-3　《宁波晚报》一周版面具体分布234

表12-4　《东南商报》一周版面具体分布237

表12-5　《现代金报》一周版面具体分布240

表12-6 三报“阶段性战役”非本地新闻策划报道版面情况243

表12-7 三报一周新闻版面比重244

表12-8 三报一周稿件信息含量统计245

表12-9　三报一周新闻来源分析247

表12-10　三报一周副刊情况249

表12-11 三报一周广告占版情况250

表12-12 三报一周头版广告占版比例250

表12-13 图片来源251

表12-14　图片大小252

表12-15 图片类别253

表12-16 宁波本地新闻信息含量统计254

表12-17 三报一周本地新闻地域及类别分布情况256

表12-18 三报一周本地图片新闻、配图新闻比较267

表12-19　其他非宁波新闻同源情况267

表12-20 三报“阶段性战役”本地新闻报道情况275

表12-21 三报头版本地新闻及图片情况279

表12-22 三报本地新闻同源报道情况279

表12-23 三报财经版面占总版面情况283

表12-24 一周财经新闻占新闻总条数的比例283

表12-25 一周本地财经新闻占本地新闻条数的比例284

卷四　采编范式观察287

13 金报今评287

14 商报商榷306

15　县市报阅评318

16 日报观察339

17 晚报品读349

18　《新侨报》品读357

参考文献363

后记365