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目录1

前言1

第一章 绪论1

第一节 体育经济学的产生发展1

第二节 体育经济学研究对象及意义8

第三节 体育经济学研究的内容和方法10

第二章 体育与经济增长14

第一节 经济是体育发展的基础14

第二节 体育对经济的反作用20

第三节 体育与就业28

第四节 体育收入的乘数效应31

第三章 体育经济政策与体育融资37

第一节 体育经济政策概述37

第二节 中国体育经济政策与资金的来源概况41

第三节 市场经济条件下体育融资技术创新47

第四章 体育经济结构及奥运经济53

第一节 体育经济结构概述53

第二节 体育经济运行61

第三节 奥运经济63

第五章 体育产品75

第一节 体育产品的概念与构成75

第二节 体育产品的特性及识别78

第三节 体育产品的生命周期88

第四节 体育产品开发91

第六章 体育需求与供给99

第一节 体育需求及其变动99

第二节 体育供给及其变动104

第三节 体育需求和供给的弹性理论108

第四节 体育供求矛盾及其平衡118

第七章 体育产品成本与价格125

第一节 体育短期生产函数125

第二节 体育长期生产函数132

第三节 体育短期成本函数138

第四节 体育长期成本函数148

第五节 体育产品的价格构成与特性152

第六节 体育产品的定价策略和方法155

第八章 体育市场162

第一节 体育市场的概念、结构和细分162

第二节 寡头垄断体育市场企业行为的若干模式170

第三节 体育市场的细分及正确的市场定位179

第四节 中国体育市场发展现状及发展策略184

第一节 运动员劳动的需求与供给190

第九章 运动员的劳动与收入分配190

第二节 运动员收入差距198

第三节 中国运动员收入分析200

第十章 体育消费208

第一节 体育消费的概念及特点208

第二节 体育消费者行为理论213

第三节 中国体育消费发展趋势225

第十一章 体育经济效益及其评价228

第一节 体育经济效益的含义和范畴228

第二节 体育微观经济效益分析229

第三节 体育企业经济效益评价235

第四节 体育宏观经济效益分析239

第五节 提高体育投资经济效益的意义和途径241

主要参考文献249