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第一章　江苏地方党报的发展历程和现实状况1

第二章　我国党报面临的环境挑战17

第一节 国际环境的新变化和新挑战17

第二节 国内媒介政治-经济环境新变化29

第三章　江苏地方党报遭遇的现实矛盾57

第一节 江苏地方党报面临的经济和市场压力57

一、市场机制的压力开始显现，各报苦乐不均，党报发展不平衡57

二、报业规模小，实力不强59

三、报业结构不够合理59

四、现行管理机制难以适应社会主义市场经济体系60

第二节 江苏地方党报在新闻业务方面面临的现实困境61

一、当前新闻报道中出现的苦干问题61

二、党报在新闻报道业务上亟需解决的几组矛盾64

第一节　党报的政策优势68

第四章　党报独具的特殊优势68

第二节　党报的资源优势71

第三节　党报的人才优势76

第五章　党报的可持续发展观80

第一节　可持续发展思想80

一、可持续发展概念的提出、内涵及基本原则80

二、可持续发展思想的演变84

第二节　党报的可持续发展85

一、党报的可持续发展目标85

二、党报的可持续发展战略86

第六章 党报可持续发展策略（上）——经营管理创新90

第一节　准确的定位：树立大报形象，锁定核心受众91

一、党报的定位：受众与功能91

二、谁是党报的目标受众：从社会阶层谈起94

第二节　人力资源管理：发挥人才优势，构筑人才高地96

二、用机制留住人才98

一、科学合理选择人才98

三、用教育培养和造就人才，发挥其最大效益101

第三节　整合营销：生产经营一体化与资本运营101

第七章　党报可持续发展策略（中）——个性产品优势106

第一节　增强战斗力，开拓党报舆论监督新局面106

一、党报舆论监督的历史107

二、党报舆论监督的特殊优势109

三、努力开拓党报舆论监督新局面111

第二节　建立贴近群众的舆论引导新体系113

一、建立多层次多领域的舆论引导体系114

二、把握舆论运动规律，改进舆论引导工作116

第三节 充当培育和开拓社会公共领域的主力军118

第八章　党报可持续发展战略（下）——扩张型发展路径122

第一节　党报产业化：观念和实践123

一、报纸的商品属性123

二、报业的产业本质126

三、中国商业报纸的产业化进程130

四、政党报纸的产业化135

五、对当前党报产业化的进一步反思和探讨139

第二节　报业集团化发展的趋势和问题143

一、国际报业集团的出现和发展143

二、中国报业集团化的探索和实践147

三、中国报业集团的生成模式和特点151

四、南京报业的格局和报团竞争156

第三节　报业市场的资本运作160

一、我国媒体资本运作的进展和方式160

二、关于传媒资本运营的法律保障和前景166

三、外资进入的“观念壁垒”和前景分析169

第九章　全力打造现代都市新型党报的实践与思考174

第一节　危局中的勇敢突围174

第二节　全面提升新闻信息质量打造核心竞争力182

第三节　党报可持续发展大有希望190

附录一　做强党报“中心工作报道”的新思路和新作法193

附录二　从《南京日报》头版看党报头版模式的创新208

附录三 为现代都市型党报提供思想支撑215

第十章　五十六年的苏报春秋220

第一节　一张地市报的光荣与梦想220

一、迟到的大楼与高远的定位220

二、名城要办出名报222

第二节　让新闻站到前面来225

一、精品，是主流媒体的主流产品225

二、“让新闻站到前面来”成就新闻精品228

三、不断改版：否定自我中超越自我232

第三节　让每个报人为自己的报纸骄傲234

一、新型新闻竞争下《苏州日报》人才战略的确立和定义235

二、《苏州日报》人才战略的若干机制及其典型行动238

一、地方党报的市场优势分析242

第四节　牢固确立党报的旗舰地位242

二、必须树立“以报立社、新闻兴业”的主业观念243

三、必须在不断改革中求得生存和发展244

四、必须牢固树立市场意识和读者观念246

五、必须给予党报市场竞争主体充分的自主权246

第十一章 弘扬老区党报传统坚定不移楔入市场248

第一节　《盐阜大众报》光辉而曲折的历史演进248

一、抗日战争、解放战争时期248

二、中华人民共和国初建时期250

三、全面建设社会主义时期251

四、改革开放时期252

第二节 全面改革创新　坚定不移楔入市场253

一、对党报核心竞争力的认识253

二、党报的版面改革及定位和定型的做法254

三、报业经营体制和机制的改革与创新258

第三节　做大做强党报的新思路和新方向268

第十二章 他山之石：《广州日报》的可持续发展之路276

第一节　南中国党报的异军突起276

第二节　抓住机遇 奋力开拓277

一、环境创新：抓准时机，充分发挥地缘优势278

二、新闻采编业务创新：新闻规律和宣传纪律的和谐统一281

三、发行业务创新：架构与报业市场接轨并具有超前发展基础的、高效完善的发行四大服务网络289

四、广告经营创新293

五、人才创新策略296

六、经营、投融资创新策略299

七、管理创新策略302

第三节　成功的秘诀与启示304

第十三章　从执政视角论政府如何提高舆论影响力307

第一节　传媒如何影响执政308

一、成功的执政者必须具备舆论意识308

二、成功的执政者必须研究如何控制价值多元化下的多元舆论309

三、古今中外执政者运用传媒影响、控制舆论的案例310

第二节　执政者需要掌握的现代传媒基本特点及运作规律314

一、一些基本概念314

二、执政者善用传媒需要了解的传播学基本理论315

三、一些基本数据319

四、我们国家报纸产品生产的特点320

第三节　美国政府如何管理新闻和宣传策划321

一、美国政府的宣传策划机构322

二、美国政府宣传策划的手段与特点323

第四节　政府如何善用媒体326

一、改变对新闻媒体的态度327

二、常规状态下，政府官员如何与媒体或记者打交道327

三、领导干部如何用好媒体330

四、突发事件发生时政府的媒体公关策略331

五、执政者如何善待和扶持党报333

后记336