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第一部分 情绪面面观3

我不能把你忘记——情绪抑制与生理反应的关系3

蔡戈尼效应——心理压力的主要来源10

情人眼里出西施——心境一致性效应15

得意忘形——情绪影响加工方式20

Eat Popcorn——纯粹接触效应24

成瘾行为透视——快乐中枢27

甜柠檬效应——预期情绪准确性之探讨34

叶公好龙——偏好反转之实验研究37

第二部分 爱情、婚姻与幸福43

边际效用递减律——心物函数43

谁是“最可爱的人”——亲密关系排序49

“夫妻相”揭秘——镜像神经元及其功能54

婚姻需要“门当户对”——内隐自尊的泛文化研究60

第三部分 我是谁67

我是谁——自我面孔识别之研究67

磨道里的驴——行为的“完形”倾向71

人之为“人”的精神——无私的动机75

无意的谎言——动机对记忆的选择性影响78

与人交往的“白金原则”——角色对记忆内容的选择性影响81

第四部分 个体认知的局限性87

圣·彼得堡悖论——从感觉阈限看有限理性87

两小儿辩日——框架效应92

一朝被蛇咬，十年怕井绳——记忆影响判断力98

杞人忧天——想象对个体判断的影响101

锚定与调整——认知和判断的策略103

守株待兔——“小数法则”107

一夜成名——刻板印象影响个体判断110

分子和分母——个体认知容易忽略基础概率115

也谈“名人效应”——记忆提取的难易程度影响判断和认知118

第五部分 第三只眼看世界123

迷信的鸽子——强化与行为形成的关系123

揭开“预感”的神秘面纱——关于内隐学习的实验研究127

比率偏见效应——直觉比知识更重要129

空间会说话——个人空间135

奥斯汀公爵的马——非言语线索在判断与决策中的作用139

梦露还是爱因斯坦——知觉识别中的整体优先效应146

第六部分 时尚151

时尚的心理本质——“积极起点”等实验151

着装的技巧——错觉的巧用160

巧用色彩——颜色的心理效应172

第七部分 理财181

彩民的迷信——小概率事件具有超决策权重181

自欺的游戏——虚假确定效应185

认真、刻板的“账房先生”——心理账户189

往事如烟，并不如烟——成本沉没效应195

不要把大脑同牛市相混淆——过度自信199

股票投资的策略——再认启发式205

奖励的艺术——效用曲线210

第八部分 广告营销217

广告的吸引力——注意的过滤器理论217

广告呈现的最佳频次——遗忘曲线225

广告信息要凝练——神奇数字7±2228

商机——差别阈限232

推销的艺术——知觉防御237

更大笨蛋理论——价值认知对知觉的影响240

变形艺术的局限性——方位对图形再认的影响243

发现欲望，并满足它们——消费者的动机246

品牌的力量——认知对判断的影响249

联华还是华联——错误记忆253

“大花洒”和“小气鬼”——消费与大脑特定区域的关系258

体验的价值——感觉剥夺实验260

越在意钱就会变得越吝啬——态度和欲望之间的关系265

参考文献267