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上编：收视率调查4

第一章 收视率调查的流程与方法4

第一节 样本抽取5

一、确定调查总体5

二、确定样本容量5

三、样本抽取方法8

第二节 数据采集17

一、收视率调查中常用的数据采集方法17

二、日记卡法与测量仪法的定性比较18

三、日记卡法与测量仪法的定量比较19

四、日记卡数据与测量仪数据差异的原因20

五、收视率调查面临的挑战及发展趋势20

第三节 数据处理22

一、数据处理流程22

二、加权的目的22

三、收视率的计算23

第二章 基础研究的内容与执行26

第一节 基础研究的内容26

一、基础研究内容设置需考虑的因素26

二、基础研究的内容27

第二节 基础研究的现场执行28

一、基础研究现场执行的人员配备及要求29

二、基础研究现场执行的操作流程31

三、基础研究现场执行结束后的总结37

第三节 基础研究的数据处理及报告37

一、编码38

二、录入38

三、数据清理39

四、运行数据并完成报告39

第三章 固定样组的建立与维护42

第一节 固定样组的类型42

一、固定样组的类型42

二、固定样组运作的人员构成43

第二节 日记卡固定样组的建立与维护43

一、日记卡固定样组的建立43

二、日记卡固定样组的维护48

第三节 测量仪固定样组的建立与维护51

一、测量仪固定样组的建立51

二、测量仪固定样组的维护56

第四章 收视率调查中的质量及信息安全管理60

第一节 收视率调查中的质量管理60

一、几个基本概念60

二、收视率调查中质量管理的必要性61

三、收视率调查中的质量管理措施62

第二节 收视率调查中的信息安全管理67

一、几个基本概念67

二、收视率调查中信息安全管理的必要性67

三、收视率调查中的信息安全管理措施69

下编：收视率应用78

第五章 收视率指标体系78

第一节 收视率的作用78

第二节 收视率指标体系80

一、收视率指标体系80

二、收视率指标解释81

三、收视率指标计算示例91

第三节 收视率指标的几组关系95

一、收视率与市场占有率95

二、收视率与到达率95

三、到达率与忠实度96

四、到达率与接触度96

五、观众构成与集中度96

六、人均收视分钟数与人均收视分钟数（观众）97

七、人均收视段数与平均每段收视分钟数97

第六章 InfoSysPlus软件使用简介100

第一节 时期分析功能100

第二节 节目分析功能129

第三节 广告插播分析功能180

第四节 计划功能197

第五节 其他分析功能211

第七章 收视率数据的应用232

第一节 收视率数据在收视市场分析中的应用232

一、电视收视市场分析概述232

二、电视观众收视行为分析233

三、电视收视市场竞争分析244

第二节 收视率数据在电视节目编排中的应用260

一、节目编排的目的和作用260

二、节目编排的基本原则263

三、将收视率应用于节目编排的四步模型267

四、收视率与常规节目排期策略281

第三节 收视率数据在电视节目评价中的应用291

一、收视数据在电视节目评价中的重要性291

二、电视节目评价中几个重要收视指标的应用292

三、电视节目评价体系的建立296

四、电视节目评价中需要注意的几个问题303

第四节 收视率数据在广告投放决策中的应用305

一、广告投放的简单流程305

二、收视率数据在广告投放决策过程中的应用308

三、电视台如何利用收视率数据影响广告投放决策324

第五节 新媒介环境中收视率数据的应用328

一、传媒价值的多元化与收视率应用328

二、电视媒体的内容价值与收视率应用329

三、电视媒体的受众价值与收视率应用330

四、电视媒体全价值评估体系的建立与收视率应用332

主要参考文献334