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第一部分：我们的童心10

贪玩的心态10

时刻都在玩儿，偶尔工作一下10

eBay和我们之前所熟知的玩具12

缅因州南中学的星期五：青春永恒的气息16

我们爱惊喜18

从《追逐公路》到《索尔斯伯里山》：音乐是怎样感染听众的18

谜语、韵律和主题22

“惊喜”之术28

我们的最爱：故事31

《60分钟时事杂志》背后的故事31

伟人的交流秘诀33

乔治·艾利尔特爷爷的野外之旅35

皮特曼的故事36

斯邓姆顿：讲故事的人39

耐克和赛恩：两则故事所蕴含的道理41

以弱胜强46

100个儿童故事的寓意46

小的好处52

第二部分：我们的文化57

我：伟大的个人主义者57

霍华德·休斯和50 cent57

如何让人们系上安全带62

70美元手表背后的秘密63

我们追求与众不同66

文身、黑夜骑士以及自我创意67

卡卡圈坊的浮沉69

唯我的时代：请和我们交流72

我们：伟大的集体主义者76

《美国哥特式》、克里斯·埃塞克、《荒岛余生》76

我们就是整个世界81

个子高、皮肤黝黑、帅气？从美国演员身上得出的结论82

我们的习惯：不是相信部分人，而是相信所有人87

2008—2010：从众心理88

CAAS： Hog的传奇故事90

帕尼罗面包店的秘密97

我们喜欢熟悉的事物100

马歇尔·菲尔德的名字中蕴含着什么？100

《玛丽·泰勒·摩尔秀》跌宕起伏的命运102

拖把头们是怎么火起来的106

和克里斯蒂娜·艾伯盖特一起过星期天114

习以为常：不再汹涌的海洋117

通用和福特：我们是因为对它们太熟悉而心生倦意吗？119

永远的乐观主义者122

你好，诺玛·简122

我们天生不理智吗？129

深知人们乐观心理的三位大师131

第三部分：我们的眼睛139

大众对于美的需要139

从键盘中得出的结论139

手斧：40万年前的艺术142

《睡美人》和《美女与怪兽》这样教导我们144

在我们眼中什么才是美丽？147

圆和立方体：能体现美的形状147

美丽的新概念150

跟着感觉走155

新概念的利用能手156

关于视觉影响力的五项研究159

肯辛顿大街的奇事159

颜色是怎样影响赛事的160

“野马”其实就是“猎鹰”164

维他命水成功的原因167

挣脱束缚的人169

非理性的力量：前方的路175

回望未来175

颂文与6英寸长的钉子：期望的威力181

富裕的跑步者仍然疾病缠身：节俭新一代诞生了193

骑独轮车的小丑和闲逛的大猩猩：我们的注意力缺乏症197