市场研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

市场研究PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 概论1

第一节　市场的概念及其分类1

第二节　市场研究概述5

第三节　市场研究的方法论基础14

第二章　市场研究的组织和执行21

第一节 市场研究机构和企业内部市场研究部门的设置21

第二节　市场调研的方法分类25

第三节　市场研究的步骤26

〖案例〗上海地区消费者分类研究35

第四节　数据资料的搜集和整理40

第三章　市场环境的研究和分析48

第一节　市场宏观环境因素的研究48

第二节　微观环境因素56

第三节　市场竞争的研究59

第四节　市场环境分析方法64

〖案例〗中国电信的SWOT分析71

第一节　消费品需求行为的研究75

第四章　需求行为分析75

〖案例〗2002年国内市场数码产品消费分析84

第二节　组织需求行为研究87

第三节　工业品需求行为分析95

第五章　抽样理论与实践101

第一节　抽样基本理论101

第二节　抽样方法109

第三节　无概率样本118

第一节　定性定场调查123

第六章　市场调研的方法——定性市场调查123

第二节　市场调查中的问题133

第三节　提高回答率的方法135

第七章　市场调研的方法——定量调查138

第一节　测量与测量尺度138

第二节　态度评价144

第八章　问卷设计技术152

第一节　问卷设计的意义与程序152

第二节　问卷设计的技术153

第三节　问卷结构及相关问题160

第四节　问卷测试165

〖案例〗航空旅客评价意见调查166

第九章　数据分析技术169

第一节　数据分析的作用与要求169

第二节　交叉列表分析技术170

第三节　综合指标分析与动态分析法177

第四节　数据资料的概括技术179

〖案例〗关于期货市场状况的调查报告184

第一节　市场预测的概念和类型187

第十章　市场预测原理与步骤187

第二节　市场预测的步骤191

第三节　市场预测方法194

第四节　预测方法的选择和应用195

第十一章　定性预测方法201

第一节　对比类推法201

第二节　集体经验判断法205

第三节　德尔斐法207

第四节　其他定性预测方法214

第一节　简单平均法221

第十二章　时间序列预测法（一）221

第二节　移动平均数法226

第三节　指数平滑法233

第十三章　时间序列预测法（二）245

第一节　长期趋势预测法概述245

第二节　多项式曲线预测法249

第三节　指数曲线预测法259

第四节　生长曲线趋势外推法265

第一节 因果分析预测概述272

第十四章　因果分析预测272

第二节 回归预测模型273

第三节　经济计量模型287

第四节　其他预测技术291

第十五章　计算机技术在市场研究中的应用298

第一节　计算机技术在市场经济中的应用概况298

第二节　市场分析统计工具Excel302

第三节　其他市场分析统计工具308

第四节　市场营销信息系统311

参考文献315