图书介绍

广告符号学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

饶广祥著；唐小林，赵毅衡丛书主编著
出版社：成都：四川大学出版社
ISBN：9787561482551
出版时间：2014
标注页数：232页
文件大小：30MB
文件页数：241页
主题词：广告学－符号学－研究

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图书目录

第一章符号学视野下的广告1

第一节广告的符号学定义1

第二节重新定义公益广告12

第三节广告符号学研究现状28

第二章广告的体裁特征46

第一节广告的意动性46

第二节广告的纪实与虚构53

第三节广告述真60

第三章广告叙述转向与情节结构78

第一节广告的叙述转向78

第二节广告的情节结构93

第三节植入广告的本质103

第四章广告的符号修辞及其类型113

第一节多媒介联合表意与广告定调媒介113

第二节符号修辞的类型与广告明喻原则125

第三节广告反讽135

第四节跨层表意与元广告144

第五节广告的比喻距离153

第五章广告的伴随文本163

第一节广告的显性伴随文本——副文本与型文本163

第二节广告的生产型伴随文本——前文本、同时文本167

第三节广告的解释性伴随文本170

第六章顺势广告179

第一节广告和同时文本179

第二节顺势广告181

第七章品牌意义生成与广告187

第一节品牌意义生成的几种模型187

第二节巴尔特的神话理论、品牌意义四阶段论190

第三节广告对品牌意义生成的推进194

第八章广告对当代文化的影响207

第一节广告的泛艺术化211

第二节广告的出位之思215

第三节广告过度泛滥的后果218

第四节符号消费、异化符号消费与广告伦理220

参考文献224