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第一章 传媒界“走转改”活动的开展现状及发展对策1

第一节 “走转改”活动的提出及其内涵3

第二节 传媒界“走转改”活动的开展现状5

第三节 “走转改”活动的未来措施11

参考文献15

第二章 ”三网融合”语境中的电视节目创新策略16

第一节 我国学者对相关问题的研究综述17

第二节 “三网融合”将推动中国电视节目创新18

第三节 “三网融合”语境中电视节目的未来趋势19

第四节 “三网融合”时期电视界的应对之策22

参考文献23

第三章 从《新周刊》看时事类期刊的赢利模式25

第一节 《新周刊》的市场定位25

第二节 《新周刊》“三次售卖”的赢利尝试28

第三节 时事类期刊的赢利模式31

参考文献32

第四章 从新浪微博看微博媒体的发展趋势34

第一节 微博的传播特点35

第二节 新浪微博内容和竞争对手分析36

第三节 新浪微博发展中存在的问题38

第四节 微博媒体的未来发展趋势40

参考文献42

第五章 星辰在线网络摄影活动的品牌建构43

第一节 网络摄影活动的特点44

第二节 网络摄影活动的缺陷47

第三节 网络摄影活动的品牌价值49

参考文献51

第六章 星辰在线手机报的运行方略52

第一节 星辰在线手机报的现状52

第二节 星辰在线手机报存在的问题54

第三节 星辰在线手机报发展的对策56

参考文献59

第七章 从《长沙晚报》看城市晚报的发展前景60

第一节 中国城市晚报概况61

第二节 《长沙晚报》的发展历程62

第三节 中国城市晚报的前景67

参考文献72

第八章 从“中国上海”看我国政府网站的品牌建构73

第一节 我国政府网站发展概述74

第二节 “中国上海”政府网站品牌建设现状与比较75

第三节 我国政府网站品牌建构存在的问题82

第四节 政府网站品牌建构应对策略84

参考文献88

第九章 从“网易新闻”看我国网络新闻的应对策略89

第一节 从网易新闻看网络新闻的特征90

第二节 从网易新闻看我国网络新闻存在的问题93

第三节 我国网络新闻出现种种问题的原因分析96

第四节 我国网络新闻的应对措施98

参考文献102

第十章 从《三联生活周刊》看周刊的数字化转型策略104

第一节 《三联生活周刊》发展历程105

第二节 我国新闻类周刊数字化进程中存在的问题114

第三节 新闻类周刊数字化转型对策与建议115

参考文献119

第十一章 河南卫视的区域化战略及启示121

第一节 中国省级卫视的发展现状和特点122

第二节 我国省级卫视的区域化发展之路125

第三节 河南打造大中原区域卫视的可行性分析126

第四节 河南卫视打造大中原区域卫视的具体措施130

参考文献135

第十二章 从《瑞丽》看电子杂志的现状与前景137

第一节 《瑞丽》杂志的数字化发展进程138

第二节 《瑞丽》等电子杂志存在的问题144

第三节 《瑞丽》对我国电子杂志发展的启迪147

参考文献152

第十三章 从《女友》看女性杂志的品牌战略153

第一节 《女友》杂志的发展现状154

第二节 《女友》在发展中遇到的问题156

第三节 女性杂志面向未来的应对策略158

参考文献162

第十四章 从《雷锋》看雷锋精神的动漫阐释163

第一节 雷锋是湖南的名片163

第二节 雷锋精神的动漫演绎手段165

第三节 在传媒作品影响下涌现出千万个雷锋166

参考文献169

第十五章 从人民网看新闻网站的传播手段170

第一节 我国新闻网站的发展现状171

第二节 人民网概述和栏目简介172

第三节 人民网传播手段分析174

第四节 我国新闻网站的传播方略180

参考文献182

第十六章 新闻类周刊的创意与策划183

第一节 新闻类周刊创意与策划的必要性184

第二节 新闻类周刊创意与策划的主要内容187

第三节 新闻类周刊创意与策划的具体措施191

第四节 国外新闻类周刊创意策划的运作规律199

第五节 我国新闻类周刊的未来前景200

参考文献204

第十七章 网络时代传统文化的转型方略206

第一节 中国传统文化的含义及特征207

第二节 网络文化对传统文化的冲击209

第三节 网络文化冲击下传统文化的发展困境212

第四节 网络时代传统文化的转型机遇215

第五节 传统文化在网络时代的应对方略217

参考文献220

第十八章 网络微博与公共事件222

第一节 微博的界定和兴起223

第二节 微博公共事件传播的模式、特征和效果225

第三节 微博在公共事件传播中的优势与局限229

第四节 微博在公共事件中的应对之策232

参考文献235

第十九章 湖南卫视的品牌塑造与品牌营销236

第一节 湖南卫视品牌定位及频道定位237

第二节 湖南卫视体制机制创新241

第三节 湖南卫视整合营销模式245

第四节 湖南卫视用活各种人才247

参考文献251

第二十章 从《焦点访谈》看隐性采访的规范与监管253

第一节 传媒隐性采访的起因255

第二节 传媒隐性采访的特征257

第三节 传媒隐性采访的类型260

第四节 隐性采访中出现的问题262

第五节 隐性采访的规范与监管266

参考文献268