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第一章 什么是新媒体1

第一节 新媒体的界定1

第二节 新媒体的产生与发展3

第三节 新媒体的特征与优势6

第二章 新媒体法律法规10

第一节 新媒体规制的意义10

第二节 新媒体规制的内容10

第三节 新媒体版权与侵权15

第四节 网络安全与网络监管24

第三章 新媒体运营者素养27

第一节 运营者职责分工27

第二节 政治素养与法律素养30

第三节 知识与能力要求32

第四节 职业理想与道德35

第四章 新媒体定位策划37

第一节 新媒体定位的内涵37

第二节 影响新媒体定位的因素46

第三节 新媒体定位与编辑方针53

第四节 新媒体的产品设计57

第五章 新媒体创意策划67

第一节 创意策划的意义67

第二节 创意策划的功能与特点69

第三节 创意策划的内容与方法73

第四节 创意策划文案的撰写79

第五节 创意策划实例分析84

第六章 新媒体内容加工与发布87

第一节 新媒体信息采集与筛选87

第二节 新媒体信息的编辑与整合94

第三节 多媒体的编辑与制作105

第四节 新媒体信息发布122

第七章 新媒体营销策略128

第一节 新媒体营销的优势128

第二节 新媒体营销的类型131

第三节 新媒体营销的原则139

第四节 新媒体营销的方法143

第五节 新媒体营销案例分析147

第八章 新媒体技能之摄影摄像151

第一节 无人航拍设备的操作技巧151

第二节 网络直播的运用155

第三节 图片摄影设备的应用157

第四节 视频摄像的实际操作165

第九章 新媒体技术设计与大数据运用173

第一节 HTML5的设计与运用173

第二节 Photoshop的后期制图182

第三节 网页制作与网站管理187

第四节 大数据时代下的用户筛选与投放197

第五节 微信公众平台的二次开发与应用199

第六节 大数据运用案例分析201

第十章 新媒体的运营管理206

第一节 新媒体的赢利模式206

第二节 新媒体的团队组建209

第三节 市场类新媒体的运营211

第四节 政务类新媒体的运营213

第五节 新媒体的经营方略218

第十一章 政务微博与舆情应对227

第一节 政务微博与公共舆论227

第二节 政务微博的舆情监控238

第三节 政务微博的舆情引导245

第四节 政务微博的风险管控252

第五节 政务微博舆情应对个案分析256

第十二章 新媒体与危机公关261

第一节 新媒体时代的危机传播261

第二节 新媒体环境下危机公关的策略266

第三节 突发事件应对的基本原则269

第四节 政府官员如何与新媒体打交道271

第五节 突发公共危机处置案例分析278