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第一章 关于摆谱2

郑智化的“面子问题”2

若要人前显贵，先要人后受罪4

摆谱，从娃娃做起7

摆谱不分贵贱10

永远学不会摆谱的女人——宋丹丹13

人们为何要摆谱17

第二章“摆谱”文化，源远流长22

河山梦断，“骂”名鹊起22

姜太公，假钓鱼而真钓名25

烽火戏诸侯，只博红颜一笑28

秦始皇，超越三皇，功盖五帝30

三顾茅庐，诸葛亮隆中赢天下33

隋炀帝，仁主耶？昏君耶？36

郑和下西洋，中国历史上的航海壮举39

文字狱，思想专制的有力武器41

慈禧摆谱，加速清朝的灭亡44

以退为进，袁世凯玩弄清廷于股掌46

第三章 摆谱面面观70

树立企业光辉形象的法宝52

“财大”就是“气粗”55

大明星有大架子58

把谱摆在象牙塔61

女人天生是摆谱的动物64

第四章 摆谱的心理学分析70

摆谱，不得已而为之70

要虚荣，更重实利74

我的自尊不容侵犯77

引领时尚的潮流82

有品位才有魅力86

雁过留声，人过留名90

戴上“有才能”的光环94

做人为本，道德至上98

第五章“高人”高消费104

不买对的，只买贵的104

花钱诚可贵，品牌价更高107

高消费，要让别人看见110

浪费，不是犯罪是“高贵”113

全方面包装自己118

风光无限的“富二代”122

第六章 打响品牌之战128

我就是与众不同128

不要错过出镜的机会130

敢于自吹自擂134

将品牌传播到底140

张朝阳——作秀，打造金字招牌142

第七章 大肆渲染，大造声势146

造势等于造福146

高大建筑彰显高大形象151

琼楼玉宇方显富贵本色154

办公谈判，场所为先158

制造大场面，塑造大人物163

第八章 做一个神秘主义者170

蒙上神秘的面纱170

朦胧之美，你我皆陶醉174

和普通人划清界限177

“看不见的阶层”180

任正非——神秘企业家打造狼性华为182

《西游记》里最神秘的人物——菩提祖师186

第九章 以退为进，欲擒故纵190

拒绝，让自己居高临下190

意料之内的收获193

把别人拒之门外195

“压轴人”唱压轴戏197

第十章 背景就是捷径200

朝廷有人好做官200

炫耀背景，让你身价倍增202

打入一个圈子205

我的“背景”可以复制208

第十一章 名号是最好的名片212

给自己贴一个漂亮的标签212

“学术性”头衔大行其道216

称号“泛滥成灾”218

附录一：林林总总的奢侈品221

附录二：中国富豪最喜欢的品牌226

附录三：中国富豪最喜欢居住的十个城市229