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第一章 行销管理要义2

第一节 行销管理之基本架构2

第二节 消费市场与消费者购买行为7

第三节 企业生产用户、中间商与政府机构市场之购买行为12

第四节 市场区隔策略15

第五节 产品策略18

第六节 价格策略28

第七节 推广策略31

第八节 配销地点策略34

第九节 整体行销策略及新观念40

第二章 生产管理要义43

第一节 生产支援市场行销之观念43

第二节 生产与生产管理47

第三节 生产程序之系统设计55

第四节 生产规划73

第五节 生产控制87

第三章 财务管理要义93

第一节 财务管理之传统与现代性意义93

第二节 财务分析以及财务规划98

第三节 流动资金管理103

第四节 确定性下的资本预算107

第五节 不确定性下的资本预算（一）112

第六节 不确定性下的资本预算（二）116

第七节 资本结构以及举债经营120

第八节 股利政策125

第四章 人事（人力资源）管理要义129

第一节 人事管理之意义及职能129

第二节 人事管理之基础132

第三节 人事管理之范畴及职能137

第四节 人力计划与人力发展149

第五章 企业会计要义153

第一节 会计学的概况153

第二节 财务状况之记载156

第三节 财务状况之表达168

第四节 财务分析与成本分析181

第六章 企业科技研究发展之管理183

第一节 研究发展的定义183

第二节 研究发展的计划186

第三节 研究发展的组织200

第四节 研究发展的经费预算204

第五节 研究发展人员的领导与激励209

第六节 研究发展的联系与控制211

第七节 研究发展的工作绩效评估220

第七章 企业研究方法要义225

第一节 企业研究之性质225

第二节 企业研究之程序228

第三节 研究问题及假设230

第四节 研究方法的设计233

第五节 抽样设计236

第六节 衡量与量表242

第七节 资料分析250

第八节 研究报告之撰写261

第八章 管理情报资讯系统之建立265

第一节 情报资讯与管理情报资讯系统266

第二节 管理情报资讯的需求276

第三节 管理资讯系统之设计283

第四节 资讯科技时代之电子计算机与管理情报资讯系统287

参考书目299