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第一章 点石成金——广告摄影的教与学2

第一节 教学必读2

一、教学目的2

二、教学内容3

三、教学方法3

四、学时安排4

五、教学周历4

六、作业要求5

七、评分标准5

第二节 学生必看6

一、学习广告摄影的目的6

二、学习广告摄影的工具6

三、学习广告摄影的基础6

四、学习广告摄影的程序6

五、学习广告摄影的媒介6

第二章 温故知新——广告摄影概述12

第一节 广告摄影的起源12

第二节 影响广告摄影发展的著名摄影家14

第三节 广告摄影的类别19

一、产品类19

二、企业、服务业类19

三、商业、广告人像类19

第四节 广告摄影的特点与要求23

一、广告摄影的特点23

二、广告摄影的要求23

第五节 广告摄影与数字技术24

第三章 优器良材——广告摄影的器材设备30

第一节 影棚设备30

一、影棚30

二、影室闪光灯31

三、影棚中的其他辅助设备36

第二节 摄影器材38

一、照相机38

二、镜头40

三、感光材料42

四、相机附件45

第三节 数字摄影处理设备47

一、数字相机47

二、计算机系统51

三、扫描与输出56

第四章 技巧实践——广告摄影的拍摄技法62

第一节 广告摄影布光的原则62

一、光源的性质（最能表现质感）62

二、光源的亮度62

三、光源的面积63

四、光源的距离63

五、照射角度与光轴63

六、限制光源63

七、尽量使用反射光源63

八、背景光源64

九、总结64

第二节 广告摄影常见题材的拍摄技法65

一、食品65

二、器皿70

三、电器75

四、时装79

五、建筑外景摄影83

六、内景摄影85

第五章 独辟蹊径——广告摄影创意与表现94

一、世界是平的，创意是尖的94

二、养“兵”千日，用“兵”一时94

三、你供“原料”，我加“调料”95

四、“我”选料， “我”烹饪97

第六章 真枪实练——广告摄影实践与案例分析102

案例一:秀色可餐的匹萨和月饼102

A．匹萨102

B．月饼104

案例二：绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）106

案例三：惠普打印机109

案例四：杂志封面拍摄111

后记114