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目录1

第一章　波音：航空巨子1

品牌创建者——威廉·爱德华·波音1

品牌磨难——空邮丑闻3

品牌强化——越新越好6

品牌营销——以服务促销售7

第二章　宝马：终极驾驶的机器13

品牌历史——近百年沧桑写辉煌13

品牌危机——几多风雨几多愁16

品牌定位——享受驾驶乐趣19

品牌推广——最完美的驾驶工具21

第三章　百威：啤酒之王25

品牌史话——步步为营25

品牌之战——胜者为王28

品牌推广——广告制胜31

品牌圣经——品质+分销系统33

第四章　宝洁：日用消费品巨头37

品牌史话——三次飞跃37

品牌成长——既有传奇，又伴着梦魇41

品牌推广——总有一款适合你44

品牌圣经——以人为本46

第五章　迪斯尼：把快乐当作品牌49

品牌缔造者——沃尔特·迪斯尼49

品牌延伸——建造迪斯尼乐园53

品牌传播——遍地开花57

第六章　杜邦：化工产业的霸王品牌61

品牌缔造者——厄留迪尔·伊雷·杜邦61

品牌磨难——受制于人62

品牌维护——调动每个员工的积极性65

品牌文化——健康第一67

第七章　福特：汽车业中的翘楚71

品牌创立——机械天才的理想71

品牌定位——向“穷人”靠拢72

品牌竞争——创造产品差别75

品牌营销失败案例77

品牌营销成功案例79

品牌管理——改革领导体制和产权制度80

第八章　IBM：老品牌，新故事85

品牌缔造者——托马斯·沃森父子85

品牌营销——租赁制86

品牌延伸——涉足计算机领域88

品牌法宝——IBM：最佳服务的象征89

品牌磨难——祸起3C91

品牌整合——收购与转让94

第九章　吉列：舒服服务的品牌97

品牌缔造者——坎普·吉列97

品牌推广——免费赠送99

品牌机遇——吉列剃须刀走进士兵的背包101

品牌延伸——女人的剃毛刀102

品牌战略——创新与联盟104

第十章　可口可乐：全球最有价值的品牌107

品牌之父——阿萨·格里格斯·坎德勒107

品牌经营——有人的地方就有可口可乐110

品牌危机——不讨好的“旧瓶装新酒”112

品牌推广——边唱边喝114

品牌强化——“红色真好玩”116

第十一章　肯德基：世界烹鸡专家119

品牌占领——抢滩中国靠选址119

品牌磨难——失陷香港121

品牌文化——餐厅经理第一，团队第一125

第十二章　联想：中国电脑王牌131

品牌缔造者——柳传志131

品牌定位——1＋1之谜133

品牌管理——激励与约束机制135

品牌强化——进军电子商务136

品牌辉煌——走向国际139

第十三章　利维：牛仔裤的祖宗143

品牌诞生——淘金不成，反淘出第一条牛仔裤143

品牌提升——从工装裤到流行服146

品牌扩张——开发女性市场149

第十四章　摩托罗拉：无线世界的领导品牌153

品牌之父——保罗·高尔文153

品牌自修——独一无二的企业文化156

品牌考验——“大哥大”的新对手159

第十五章　耐克：品牌的威力165

品牌缔造者——比尔·鲍尔曼165

品牌扩张——借鸡生蛋167

品牌宣传——广告战略独步天下172

第十六章　皮尔·卡丹：服装品牌的极品177

品牌传奇——服装设计从7岁开始177

品牌创新——让更多的人穿上时装180

品牌宣传——第一夫人的活广告183

品牌延伸——应有尽有的卡丹王国185

第十七章　雀巢：声名“雀”起，风雨“巢”固189

品牌命名——玄机无限189

品牌包装——因产品而异的用色原则192

品牌磨难——一朝失误，10年危机193

品牌扩张——以“世界化”的食品闯世界197

第十八章　索尼：电子行业的无冕之王201

品牌创立——“东洋奇迹”201

品牌经营——高新技术的代名词203

品牌战略——多元化207

品牌延伸——“软硬”兼施208

第十九章　万宝路：用品牌塑造男人213

品牌命名——报恩的回报213

品牌推广——匠心独运的广告形象214

品牌扩张——慷慨解囊搞赞助215

品牌延伸——多种经营218

品牌危机——黑色星期五220

品牌管理——尊重每个人222

第二十章　微软：技术带来的顶级品牌225

品牌神话的缔造者——比尔·盖茨225

品牌经营——借东风228

品牌管理——适者生存231

品牌推广——史无前例的广告232

品牌强化——三部曲234

第二十一章　希尔顿：饭店王中王237

品牌之父——缔造“天堂”的人237

品牌创立——5000美元起家239

品牌考验——在利益与风险面前243

品牌扩张——官商联手，扬旗海外246

第二十二章　宜家：时尚个性家居的领先者249

品牌开创——传奇人生诠释品牌传奇249

品牌定位——以简约独特的设计“和大多数人站在一起”252

品牌推广——体验、体验、再体验255

品牌生存——把低价进行到底258

参考文献262