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目录3

总报告3

转型与创新——2006年中国传媒产业发展总报告 崔保国 卢金珠 李峰3

宏观视野23

总结经验深化改革，全面推进报业集团建设的新阶段 石峰23

发展我国影视动画产业的重要举措 胡占凡32

弘扬传统，展望未来，开创中国电影的新纪元 赵实41

羽化前的阵痛——2005年中国传媒产业“关键词” 喻国明 戴元初54

传媒产业的产业融合及组织创新趋势 昝廷全 金雪涛 党娜62

报纸产业81

2006年中国报业的反思与展望 崔保国81

2005年中国报业之关键词 唐绪军 于洪奇94

主流报纸的公信力建设 李希光101

报纸消亡与媒介市场激变 刘建明112

南方报业集团创建“采编”与“经营”两分开机制初探 范以锦119

转折时刻的报纸广告整合经营“罗盘” 赵曙光123

2005年中国报纸广告市场分析 姚林129

2005年中国报业读者市场回顾 沈颖 邓世勇138

期刊产业147

新媒体挑战下中国杂志业的未来 朱学东147

杂志广告价格的影响因素研究——以时尚类杂志为例 詹正茂 熊焰 陈晓清156

消费类期刊：发展趋势与投资机会 徐升国162

2005年中国期刊广告市场分析 姚林 张晓虎169

2005～2006年中国杂志读者市场发展现状及未来展望 沈颖 邓世勇181

图书出版产业189

2005年图书出版纪事 魏玉山189

中国出版业的现实与问题分析 陈昕195

2005年图书分销的现状与发展趋势 刘拥军201

2005年中国图书零售市场畅销书分析 朱健桦207

2006：中国电视产业大解码 陆地217

电视产业217

新的尺度，新的变革——2005年我国广播影视年度发展报告 胡正荣 李继东 黄炜244

2005年中国电视市场的收视与竞争 王兰柱 郑维东256

探析央视“标王”价码增长乏力之谜 陈昌凤 郭琳264

广播电视媒体人事制度改革的方向、瓶颈与路径选择 魏文彬270

SMG：定位转型与资源整合 黎瑞刚273

广播产业283

2005年中国广播产业发展综述 郭镇之283

与创新同行——2005年中国广播发展改革记录 孙树凤 王全杰291

2005年中国广播媒介变局与收听市场解析 曾静平 梁帆300

从“传统广播”到“播客广播”——广播进化的理论路径 栾轶玫310

我国国际广播节目海外落地事业的发展 温飚315

科学技术在广播媒体中的地位和作用 陈富清 薛巧珍322

电影产业329

2005年中国电影产业备忘 尹鸿 詹庆生329

数字电影、网络电影、手机电影与电影产业 熊澄宇 雷建军349

全球化时代的华语电影：参照美国看中国电影的国际市场前景 骆思典359

上海电影产业化策略进行时 闫凯蕾369

新媒体产业379

2005年的中国网络媒体 闵大洪379

2005～2006年中国博客发展与趋势分析 方兴东 张笑容386

2005年中国移动媒体市场发展回顾 唐建英397

我国动漫产业发展的现状与趋势 卢斌406

广告与公关产业423

变革与冲突——2005年广告市场现状与趋势分析 黄升民 邵华冬423

2005年中国网络广告产业关键词解析 侯涛436

以“软实力”为核心构筑“强力公关理论”——对一种新型公共关系理论的思考 孟建 钱海红441

附录1 海外传媒产业451

2006年海外传媒产业发展报告——根据日本电通总研株式会社《2006年传媒白皮书》编译 铃鹿叶子451

附录2 中国传媒业大事记467

2005年中国传媒业大事记 孙正一 柳婷婷467