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前言1

致谢1

1 数字化产业的诞生1

取得的经验4

一个不装腔作势的产业8

2 跳出框框11

先推出再学习的经营策略13

我们在做哪一行16

转变立场21

3 从小处着眼24

离开书签标记的轨迹25

现在你看到它，下个月就看不见了28

做零钱生意31

小处着眼，大处着手34

4 由社区统治的环境35

交互式读者36

建立社区38

广泛的讨论39

单身俱乐部43

在Internet上定义社区46

5 集成整个世界50

突破性思路51

国内集成53

全球性扩展56

超越行业界限的思路60

你指尖上的地球62

6 数字化的推和拉63

拉式播放64

“哦，不！他有点击癖！”67

从第一线得来的教训69

数字化推/拉的协调72

数字化推/拉的七种方法74

7 Internet契合78

服务、服务、服务79

把销售变为服务91

8 要有远见92

洞察未来95

确立最终目标97

CNET的经历98

勇往直前的Oracle100

Netscape：神话还在继续102

着眼未来103

9 品牌之争108

另一种意义上的品牌109

如何在Internet上开发大品牌116

10 以群体为目标，各个击破121

自内而外地确定目标122

切片和切块128

“我会让我的代理与你的代理联络”132

把广告信息送到用户手中135

11 强有力的彻底改变137

向用户授权的新思路138

内部联网的企业147

以客户为中心的网络150

12 背景为王152

将内容放入背景153

背景的开发154

信息的含义在不断扩展163

13 网络生活164

虚拟思维165

协同性网络166

数字化产业中的合作167

数字化货币170

跟上时代的挑战175

14 从零点开始的竞争176

网络管理员登场178

坚守阵营179

零点商务182

合并我？不，我将合并你187

在零点合并187

传统公司的制胜策略190

小型公司/新兴公司的制胜策略191

15 信息道路上的障碍193

摸着石头过河195

想谈论变化吗198

前线危机200

虚紊乱203

新的一天，新的机会206

16 数字化产业中的网络行为规则207

100条网络行为规则208

网络行为规则中的10条重要规则216

17 这一领域的未来218

潮流所向218

与交互一代碰面223

他们就是网络223

看看潮流227

18 虚拟章节230

附注231

Wed索引236