图书介绍

营销广告策划2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

周立公编著著
出版社：上海：上海财经大学出版社
ISBN：7810490869
出版时间：1996
标注页数：177页
文件大小：7MB
文件页数：186页
主题词：商业广告

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图书目录

一、广告的由来和现状1

第一章广告——贸易的引擎1

二、广告的属性与原则4

三、广告的功过评说11

第二章广告分类15

一、公司广告与产品广告15

二、对比广告16

三、系列广告17

四、公关广告21

五、POP广告28

一、广告预算的影响因素35

第三章广告预算管理35

二、广告预算的制定方法40

三、广告预算的分配类型45

第四章广告信息传播49

一、广告传播的特点49

二、广告沟通的模型55

三、说服消费者的诀窍61

第五章广告媒体的运用策略76

一、多姿多彩的广告媒体世界76

二、广告媒体策划的内容81

三、广告媒体应用策略84

第六章广告创意与广告表现99

一、广告创意的要点99

二、广告创意的规则102

三、广告表现战略探秘105

四、广告表现手法集锦114

第七章广告设计策略117

一、广告主题设计117

二、广告标题设计118

三、广告正文设计121

四、广告语言技巧123

五、广告图案与色彩设计129

六、广告的版面布局136

第八章广告的事前测试与效果评定138

一、广告的事前测试138

二、广告效果评定148

第九章国际广告策划160

一、国际广告及其功能160

二、国际广告的标准化和当地化162

三、国际广告媒体选择167

四、国际广告代理制169

五、国际广告的跨国文化管理174