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第1篇　搜索引擎广告概念3

第1章　网络营销与搜索引擎3

1.1 搜索引擎的影响力3

1.1.1 搜索引擎风云录3

1.1.2　割据的搜索市场8

1.2　搜索引擎付费营销14

1.2.1 搜索与营销的组合SEM14

1.2.2　拉式精准营销18

1.2.3　搜索引擎广告的价值22

第2章　互联网创业的黄金时代26

2.1 网上销售时代26

2.1.1 互联网市场的演变26

2.1.2　网上直销时代的来临31

2.2　利用网络营销成就事业35

2.2.1 抓住互联网商业机会35

2.2.2　国内外搜索广告应用38

第3章 Google AdWords广告基础40

3.1 Google AdWords账户40

3.1.1　账户结构导航40

3.1.2 “主页”标签页41

3.1.3 “广告系列”标签页43

3.1.4 “报告”标签页44

3.1.5 “工具”标签页47

3.1.6 “结算”标签页48

3.1.7 “我的账户”标签页50

3.2　Google广告基础51

3.2.1　Google广告的分类51

3.2.2　AdWords投放操作54

第2篇　Google AdWords实践59

第4章　制定搜索引擎广告计划59

4.1 确定你的市场和目标59

4.1.1 如何分析目标市场59

4.1.2　如何评估营销难度63

4.1.3　Google AdWords策划66

4.2　为广告投放准备关键字清单70

4.2.1　如何发掘关键字70

4.2.2　制作关键字清单73

4.3 Google AdWords的实施74

4.3.1 建立广告系列和广告组74

4.3.2　撰写广告语确定着陆页79

4.3.3　安装跟踪代码设定分析目标81

第5章　搜索引擎广告初级优化83

5.1　优化账户六步法83

5.1.1 第一步：分析账户84

5.1.2　第二步：分析并优化自己的网站86

5.1.3　第三步：优化关键字88

5.1.4　第四步：关键字匹配选项90

5.1.5　第五步：优化广告文字93

5.1.6　第六步：链接网址优化96

5.2　优化账户经验98

5.2.1　优化账户的简易方法98

5.2.2　广告系列设置技巧105

5.2.3　黄金账户法则109

5.3　相关性与质量得分111

5.3.1 AdWords与相关性111

5.3.2　质量得分与相关性分析113

5.3.3　质量得分体系解读115

第6章　关键字高级应用策略119

6.1 关键字与商业竞争119

6.1.1 关键字背后价值119

6.1.2　排除不必要的访客121

6.2　关键字的应用分析124

6.2.1 从用户角度思考关键字124

6.2.2　关键字联想126

6.3　关键字另类运用技巧129

6.3.1　利用大众关键字稳定流量129

6.3.2　海量关键字管理130

6.3.3　相关关键字优化技巧133

第7章　广告的撰写技巧136

7.1 广告文案撰写136

7.1.1 广告文案撰写技巧136

7.1.2　再进一步妙笔生花138

7.1.3　实践是检验真理的唯一标准140

7.2　AdWords文案创意例子144

7.2.1 直接命中目标的例子144

7.2.2　发挥无限创意的例子146

第3篇　Google AdWords优化155

第8章 Google AdWords工具155

8.1 Google AdWords基础工具155

8.1.1　关键字工具155

8.1.2　转换跟踪156

8.1.3　广告诊断和预览158

8.1.4　广告系列优化160

8.2 Google AdWords优化工具161

8.2.1 基于搜索的关键字工具161

8.2.2　修改广告系列的否定关键字162

8.2.3　网站和类别排除163

8.2.4　IP地址排除164

8.2.5　点击量估算工具165

8.2.6　搜索分析166

8.3 Google AdWords其他辅助工具167

8.3.1 网站优化工具167

8.3.2　AdWords离线编辑器168

第9章　Google广告高级优化170

9.1 关键字质量得分优化170

9.1.1　质量得分优化步骤170

9.1.2　质量得分优化例子172

9.2　关键字出价优化技巧173

9.2.1 关键字出价调整经验173

9.2.2　对广告的分割测试176

9.3　至关重要的数据179

9.3.1 访客价值（visitor value）179

9.3.2　通过报告分析效果182

第10章　广告策略的深度思考186

10.1 取得相对于竞争对手的优势186

10.1.1 找出你的独特卖点186

10.1.2　网站、产品与AdWords190

10.1.3　真正意义上的市场研究191

10.2　打开广告的运用思路193

102.1 击败黄页的Google本地化广告193

10.2.2　运用顾客名单创造财富196

10.2.3　从终点杀回起点198

10.3　转换跟踪200

10.3.1 转换跟踪工具的应用200

10.3.2　从转换跟踪看优化效果202

第11章 Google AdSense内容广告205

11.1 Google AdSense205

11.1.1 实施Google AdSense广告205

11.1.2　AdSense内容广告优化208

11.1.3　AdSense内容广告特点213

11.2　Google AdSense高级技巧215

11.2.1 图像广告的运用215

11.2.2　Google AdSense常见问题216

11.2.3　Google AdSense出价优化221

第12章 Google Analytics分析224

12.1 网站分析工具Google Analytics224

12.1.1 Google Analytics介绍224

12.1.2　Analytics广告跟踪设置232

12.2　Google Analytics数据分析234

12.2.1　Google Analytics应用思想234

12.2.2　Google Analytics实践238

第4篇　搜索引擎广告策略243

第13章　网站优化243

13.1 网站页面优化243

13.2　购物流程优化253

13.3　支付环节优化255

第14章 Google AdWords制胜之道265

14.1 残酷竞争的生存之道265

14.2　成功离不开测试和验证270

14.3　营销渠道的拓展272

第15章　搜索引擎广告与SEO286

15.1 SEO与竞价排名的互补286

15.2　SEO基础知识288

15.3　SEO规模化应用292

第16章　Google AdWords百宝箱296

16.1 投放AdWords的26个错误296

16.2 Google AdWords的问答集301

16.3　AdWords突发事件处理315