图书介绍

绿色营销概论2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

李蕾编著著
出版社：兰州市：兰州大学出版社
ISBN：9787311034949
出版时间：2009
标注页数：376页
文件大小：13MB
文件页数：382页
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图书目录

第一章绿色营销概述1

第一节绿色营销的内涵2

第二节绿色营销的内容6

第三节绿色营销的基本特征11

第四节绿色营销与传统营销的差异14

第二章从可持续发展到绿色营销25

第一节可持续发展的由来及内涵26

第二节可持续发展与绿色营销观念的建立38

第三节可持续发展与绿色营销的关系44

第三章绿色市场分析51

第一节绿色市场消费需求的类型53

第二节绿色消费者特征及心理分析69

第三节绿色产品供给分析88

第四章绿色产业与绿色生产100

第一节绿色产业101

第二节产业绿化115

第三节绿色生产130

第五章绿色营销策略146

第一节绿色营销中的政府策略146

第二节绿色营销的产品策略152

第三节绿色营销的渠道策略187

第四节绿色营销的价格策略188

第五节绿色营销的促销策略202

第六章绿色营销的绩效评价214

第一节绿色营销绩效的内涵及特征214

第二节绿色营销绩效系统构建219

第三节绿色营销绩效实现过程226

第四节绿色营销绩效评价指标体系227

第五节绿色营销绩效评价模型的建立252

第七章国外绿色营销及其借鉴263

第一节国外市场营销改革的背景263

第二节国外绿色营销的相关发展271

第三节世界主要国家开展绿色营销的借鉴281

第八章我国绿色营销的现状及营销策略296

第一节我国绿色营销的背景及发展历程296

第二节我国绿色营销中存在的问题310

第三节我国实施绿色营销的策略320

第四节绿色营销的案例分析与思考341

参考文献363

后记376