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第1章 研究背景1

要点提示1

1 开宗明义2

2 研究背景2

3 项目简介2

4 研究目标3

5 案例分析3

1 监管不力，机译误事4

2 重要标志，缺少双语4

3 画蛇添足，缺少规范6

4 只顾字面，文不对景7

5 温馨提示，亦须翻译7

6 重要成果8

实践练习10

参考答案17

第2章 文献综述21

要点提示21

1 开宗明义22

2 文献综述22

3 地方标准22

4 国外研究24

5 案例分析24

1 重要标志，缺少双语24

2 重要地点，缺少双语26

3 只顾字面，文不对景27

4 语言表述，缺少一致27

5 白玉微瑕，尚可细琢30

6 前景喜人31

实践练习31

参考答案37

第3章 理论模式41

要点提示41

1 开宗明义42

2 理论模式42

3 要素解读42

4 多元视角43

5 案例分析44

1 重要标志，缺少双语44

2 粗心大意，译写错误46

3 语言表述，缺少一致47

4 张冠李戴，缺少核对48

5 白玉微瑕，尚可细琢48

6 译写正确，格式欠佳49

6 所得结论49

实践练习50

参考答案57

第4章 研究方法63

要点提示63

1 开宗明义64

2 研究方法64

3 技术路线64

4 工作计划66

5 案例分析66

1 重要标志，缺少双语66

2 文不对题，胡乱翻译68

3 消防标志，北美说法68

6 所得结论70

实践练习70

参考答案77

第5章 安全性问题83

要点提示83

1 开宗明义84

2 安全为要84

3 四位一体84

4 案例分析85

1 重要标志，缺少双语85

2 粗心大意，译写错误87

3 只顾字面，文不对景88

4 画蛇添足，缺少规范88

5 拼写错误，缺乏严谨89

6 语言表述，缺少一致89

7 临时标志，亦须翻译91

8 白玉微瑕，尚可细琢92

9 英文译写，尚可推敲92

5 所得结论93

实践练习93

参考答案102

第6章 文本性问题107

要点提示107

1 开宗明义108

2 问题聚焦108

3 二元解释108

4 拓展空间109

5 案例分析109

1 文化差异，缺少了解109

2 功能指示，类属不清110

3 语言表达，问题不少111

4 交叉影响，亦须注意111

5 通告文本，缺少规范112

6 所得结论115

实践练习115

参考答案122

第7章 拼音化问题129

要点提示129

1 开宗明义130

2 路人视角130

3 三大问题131

4 多元因素131

5 技术路线134

6 案例分析137

1 同一地名，译名互异137

2 字节分割，不合规范137

3 字母书写，大小不一138

4 拼写错误，排版混乱139

5 同一所指，译法随意139

6 一条街名，问题多多139

7 所得结论142

实践练习143

参考答案149

第8章 信息性问题155

要点提示155

1 开宗明义156

2 社团实践156

3 问题聚焦156

4 五项指标157

5 案例分析158

1 方向指示，信息不全158

2 方向指示，信息不等159

3 路标指示，符号不明160

4 路标指示，信息失效161

5 公共标志，如何公益162

6 英文译写，尚可推敲163

6 所得结论164

实践练习164

参考答案172

第9章 跨文化问题179

要点提示179

1 开宗明义180

2 文化解读180

3 交际能力181

4 问题聚焦181

5 案例分析182

1 语法正确，语用失误182

2 文本内容，幼稚倾向183

3 社会文本，文化误读184

4 软性广告，促销倾向184

5 公共标志，语言禁忌184

6 标志信息，指示驳杂184

7 文化误读，语用错位185

8 水平不够，语言错误186

9 标志内容，指示误导188

10 读者对象，接受心理190

6 所得结论190

实践练习191

参考答案199

第10章 回眸奥运后207

要点提示207

1 开宗明义208

2 跟踪调查208

3 案例分析－城铁地铁变化大208

1 图文并茂，译写规范209

2 美观醒目，语言规范210

3 制作精良，美轮美奂210

4 人文关怀，指示全面211

5 主要标志，一应俱全212

6 电子展板，双语共现213

4 案例分析－景区景点气象新214

1 图文俱佳，译写得体214

2 美观醒目，语言合度215

3 制作经典，底蕴厚重215

4 细节之处，体现人文216

5 主要标志，一应俱全217

6 介绍展板，双语共现217

5 所得结论218

实践练习218

参考答案228

第11章 路漫漫其修远235

要点提示235

1 开宗明义236

2 面对挑战236

3 案例分析236

1 重要标志，缺少双语236

2 文不对题，胡乱翻译237

3 粗心大意，译写错误237

4 张冠李戴，缺少核对238

5 画蛇添足，缺少规范239

6 只顾字面，文不对景239

7 拼写错误，缺乏严谨240

8 语言表述，缺少一致241

9 意思明了，格式欠佳241

10 英文译写，译犹未译242

11 临时标志，亦须翻译243

12 重要地点，缺少双语244

13 白玉微瑕，尚可细琢245

14 新旧有别，更新滞后247

15 译写正确，格式欠佳248

16 英文译写，尚可推敲249

17 信息驳杂，缺少维护250

18 温馨提示，亦须翻译251

4 所得结论252

实践练习252

参考答案260

第12章 结语展望268

要点提示268

1 开宗明义269

2 多元拓展269

3 问题聚焦270

4 应用为要270

5 有所作为271

6 案例分析273

1 思维不同，表达各异274

2 形式相同，功能不同274

3 文化差异，亦须注意275

4 图文并茂，相得益彰276

7 结语展望277

实践练习277

参考答案284

参考书目291